我国电视传媒在加入WTO后在各方面的压力之下走上了产业化发展的道路。在一切由市场说话的环境下,“品牌”这一名词嫁接到电视频道之前是顺理成章的。“品牌时代”必定要给电视留下时代的痕迹。但不管频道的栏目宗旨如何在变,有一点是不变的,地域文化在电视品牌频道的打造上所起到的作用是不可估量的。地域文化是地方电视的灵魂与根基所在,也是电视特色化的源泉。于是也就有了本研究课题的产生。当今时代,边缘学科相互渗透、相互影响已经成为不争的事实,品牌理论研究和社会科学理论的发展使品牌研究派生出许多新的课题,利用并借鉴相关学科的理论知识进行多角度、多层面的探索不失为课题研究的上策。事实上,纵观我国电视节目的总体情况,已经有相当一批作品在传播、承载地域文化方面产生了积极的推广作用,呈现出对地域文化由浅层次到深层次地挖掘,在揭示文化性质和文化特点上比其他形式的传播媒介显得更加的生动形象,也更有深度。也已有不少学者意识到跨学科研究的意义,从不同角度对上述问题进行了探讨,发表了独到的见解。但是由于研究者们的出发点不同,侧重点不同,因而在他们的研究中还有一些未曾触及的部分。本文关注当代中国电视频道的地域化传播趋势,提出“地域化即是探寻地域文化与现代电视频道品牌建构之间的契合点,并承载着这一本土资源,以特色化、本土化为当代电视频道品牌建构的发展方向”。文章首先阐述了地域文化与电视之间的关系,并指出两者之间的相互影响,即地域文化丰富了各地电视荧屏,电视荧屏又展现了地域文化的发展。其次进一步探讨了电视品牌建构的内涵、重要性及电视频道品牌建构要基于地域文化的理论依据及现实依据,分析了电视媒体运作的原理和方法。接着,本文以浙江卫视等频道为实例,主要介绍了江浙文化,并对其在浙江卫视发展中的地域特色所起的引导性作用进行了分析。文章主要从浙江卫视的频道理念与定位、视觉识别要素包装,包括LOGO、标准色、标准字、宣传片、主持人包装以及浙江卫视的经典栏目等方面对它的地域化特征进行详尽地分析,并在最后把地域文化和电视品牌建构之间的关系作了简单的概括,指出展现地域文化是电视频道品牌建构的发展方向,意在寻求地域文化对于电视频道品牌建构的表现和内涵之间那些相似的信息与共振的脉搏。影响到电视频道品牌建构的因素有很多,本文只是从一个小点上入手：对电视品牌与地域文化的关系研究。文章吸收了艺术设计学、管理学、传播学、文化学、语言学等诸多学科的理论成果,以丰富详实的材料为依据,把电视频道品牌放到地域文化的框架中进行分析,文章利用品牌的基本原理和电视产业发展的基本理论来分析频道品牌建构的一般规律。本文还从设计学的角度从台标、频道理念与定位、品牌栏目等方面对浙江卫视等频道做了详细的比较分析。对地方台的频道品牌建构突出地域文化这一主题进行研究,试图找出通过电视品牌建构赢得竞争优势的致胜之道。战争论的作者克劳塞维茨说,对于面临强大竞争对手的地方电视台来说,全面展开竞争的策略注定是要失败的,任何战争都是兵力原则,如果不能取得绝对的优势,就应该让自己的阵地足够的狭窄,而取得相对的优势。地域化的主要发展策略是向大区域发展,形成强势的全国性专业频道或者区域性大综合频道。