近年来,短视频信息流广告发展迅猛,备受广告商与广告主的青睐。随着5G时代的到来,在形式与内容上具有原生性、趣味性,在技术上具有精准性的短视频信息流广告将在网络广告中占有越来越重要的地位。但与此同时,短视频信息流广告投放也频频暴露问题。用户对此类广告开始出现较多负面反应。广告回避逐渐成为当今营销人员面临的最大挑战之一。对此,笔者选取国内最具有代表性的短视频平台-抖音APP,展开短视频信息流广告回避现状与影响因素探讨。具体而言,根据前人文献综述与平台特点,笔者搭建了自变量为感知广告价值性、感知广告相关性、感知目标障碍性、感知赞助欺骗性,调节变量为隐私关注,因变量为广告回避（包括认知回避、情感回避、行为回避）的短视频信息流广告回避影响因素模型。通过对用户进行问卷调查和深度访谈,笔者最终发现:（1）影响因素-自变量方面:在模型中,感知广告价值性负向影响广告回避,感知目标障碍性和感知赞助欺骗性正向影响广告回避,且感知赞助欺骗性对广告回避的影响最大;而感知广告相关性在模型中不具有显著负向影响关系,其单独考察时与广告回避有较弱的负向影响关系;调节变量方面:隐私关注在感知广告价值性、感知广告相关性与广告回避之间存在调节作用,且高隐私关注会减弱感知广告价值性、感知广告相关性对广告回避的负向影响。（2）现状与行为方面:被调研用户对抖音短视频信息流广告的感知广告价值性和感知广告相关性相对较低,同时,用户的感知广告自主控制权也较弱;而用户对广告的感知目标障碍性和感知赞助欺骗性普遍较高;另外,用户的隐私关注也普遍较高。在研究意义方面,笔者创新性地加入感知赞助欺骗性这一自变量,对抖音信息流广告回避影响因素展开了研究。同时,研究得到的结论也丰富了短视频信息流广告的理论研究成果,提出的针对性实践建议,也为信息流广告行业持续健康发展提供了一定思路和方法。