随着当代女性政治、社会、经济地位的不断提升,越来越多的女性参与到旅游活动中来。女性市场已成为旅游业的新宠,极具开发潜力。对于旅游者行为的了解是制定营销政策的基础。一直以来,性别都是一个重要与常用的市场细分变量,旅游发展与旅游活动各个方面也都涉及到性别这一概念。了解旅游者行为中的性别差异,对于有针对性地开发两个独立的细分旅游市场具有重要的指导意义。本文以乌鲁木齐市国内游客的问卷调查数据为基础,借助“统计产品与服务解决方案”软件——SPSS,通过描述性统计分析、均值差异检验(t检验)、卡方检验等统计检验,分析了性别与旅游者行为之间的关系,并对存在差异的可能原因进行解释说明,据此提出开发乌鲁木齐市女性旅游市场的建议和对策。研究发现,女性旅游者在出游动机、旅游信息搜集行为、出游偏好等方面与男性存在显著差异,与男性相比:(1)女性旅游者对于放松解压、了解当地风土人情和购物的需求较高;(2)女性旅游者获取旅游信息的途径主要是亲朋好友的推荐;(3)女性旅游者倾向于搜集气候天气方面的旅游信息;(4)女性旅游者钟情于民俗风情类和购物型旅游目的地;(5)女性旅游者倾向于选择“与伴侣一起”这一出游方式;(6)女性旅游者偏好照相和散步这两种旅游目的地活动。