【摘 要】
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中医药是我国医药行业发展的重要组成部分,伴随着国家利好政策的不断出台,加上中医药拥有广阔的群众基础,中医药市场规模一直稳步增长。自2020年新冠疫情爆发以来,中医药在新冠肺炎确诊病例治疗过程有效率达到90%以上,对国内外新冠疫情的控制和疾病预防治疗起到了举足轻重的作用,我国中药材的战略地位已经逐步凸显。近年来,宁夏隆德县大力发展中药材产业,产业发展势头良好,但问题也逐渐显现,主要表现为药材品种虽多
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中医药是我国医药行业发展的重要组成部分,伴随着国家利好政策的不断出台,加上中医药拥有广阔的群众基础,中医药市场规模一直稳步增长。自2020年新冠疫情爆发以来,中医药在新冠肺炎确诊病例治疗过程有效率达到90%以上,对国内外新冠疫情的控制和疾病预防治疗起到了举足轻重的作用,我国中药材的战略地位已经逐步凸显。近年来,宁夏隆德县大力发展中药材产业,产业发展势头良好,但问题也逐渐显现,主要表现为药材品种虽多,但种植规模小、产品质量不稳定、缺乏市场吸引力和竞争力,制约了当地中药材企业的发展。隆德县葆易圣药业有限公司位于宁夏隆德县,是一家集中药材种植、中药饮片生产、保健食品加工、销售为一体的公司,面对激烈的市场竞争,同样面临着严峻的挑战。基于以上原因,本文选择隆德县葆易圣药业有限公司作为研究对象,运用市场营销及相关理论,对该企业的市场营销策略进行详细研究。首先对该企业的内、外部营销环境进行分析,寻求营销机会,降低环境威胁,接着对企业现行营销策略进行分析,找出其存在的问题及成因,对症下药给出建议,优化完善该企业的市场营销策略,并提出实施营销策略的保障措施,帮助其拓展市场份额,提高市场竞争力。本文的研究,不仅为该公司提出了切实可行的营销策略优化措施,也可为行业内其他中药材企业在市场营销方面提供相关借鉴,进而推动宁夏中药材行业乃至全国中药材行业的发展。
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