【摘 要】
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随着我国市场经济体制改革的不断发展与完善,我国职业体育的发展也随之深入。中国羽毛球俱乐部超级联赛(以下简称为“羽超联赛”)是中国羽毛球职业化迈出的第一步,代表着中国羽毛球赛事的整体最高水平。经过九年的磨砺,羽超联赛的市场逐渐壮大,但其品牌价值与我国羽毛球竞技水平不相匹配,社会关注度低、票务市场低迷等困境依然存在,羽超联赛在职业化道路上仍步履蹒跚。竞争是市场经济的本质特征,在体育赛事蓬勃发展的时代,
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随着我国市场经济体制改革的不断发展与完善,我国职业体育的发展也随之深入。中国羽毛球俱乐部超级联赛(以下简称为“羽超联赛”)是中国羽毛球职业化迈出的第一步,代表着中国羽毛球赛事的整体最高水平。经过九年的磨砺,羽超联赛的市场逐渐壮大,但其品牌价值与我国羽毛球竞技水平不相匹配,社会关注度低、票务市场低迷等困境依然存在,羽超联赛在职业化道路上仍步履蹒跚。竞争是市场经济的本质特征,在体育赛事蓬勃发展的时代,赛事竞争力水平的高低决定了赛事的发展兴衰,唯有提高赛事竞争力才能在激烈的竞赛市场中立于不败之地。因此,提升羽超联赛竞争力变得尤为重要。本文主要采用文献综述法、专家访谈法、德尔菲法和层次分析法等研究方法,以竞争力理论和价值链理论作为理论基础,构建了羽超联赛竞争力评价指标体系,并计量出各层级指标的权重系数,以此全面把握构成羽超联赛竞争力的影响因素。在此基础上,将中国羽超联赛与印度羽超联赛进行了对比分析,直观展现出中国羽超联赛的竞争优势和劣势,进而提出培育和提升中国羽超联赛竞争力的发展路径。研究内容和结论如下:在理论研究的基础上,结合专家意见和羽超联赛发展现状及特点,通过德尔菲法和层次分析法构建了由5个一级指标和20个二级指标组成的羽超联赛竞争力评价指标体系,并计量出指标权重;5个一级指标及其权重系数分别是:综合竞技能力(29.19%),组织管理能力(26.48%),市场推广能力(25.59%),服务能力(9.92%),文化创新能力(8.85%)。通过对中国羽超联赛和印度羽超联赛进行比较分析,结果显示,中国羽超联赛的竞争力水平较低。主要表现在:中国羽超联赛明星球员数量不足导致联赛缺乏吸引力;赛事管理理念保守,市场活力未得到有效释放;中国羽超联赛的赛制和赛程缺乏稳定性、联赛缺乏延续性;联赛的市场推广能力较弱,宣传方式和内容单一,尚未形成完善的宣传机制;联赛没有融入中国特色文化,联赛文化氛围尚未形成。当前羽超联赛的发展存在诸多问题,其竞争力水平有待提升。本文从以下方面提出提升羽超联赛竞争力的路径:以提升综合竞技能力为核心,建立“金字塔”职业羽毛球联赛体系;以提升组织管理能力为重点,转变赛事管理理念;以提升市场推广能力为关键,整合媒体资源;以提升文化创新能力和服务能力为保障,培养联赛文化氛围。
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