标语是宣传国家大政方针的重要传播载体,也是对广大群众进行动员的重要手段。在中国的政治生活中发挥着重要作用,是抗疫政策方针宣传与政治动员的重要工具。在新冠肺炎疫情防控时期,许多以抗疫为宣传和动员目的的标语口号不但在线下获得了良好的效果,同时也在各社交网站上引起了极大的“围观效应”。对标语和口号的研究,旨在运用政治学、社会学、传播学以及心理学等相关学科的理论,对其动员的功能、过程、效用、成因及改进形式进行深入分析,从而为将来更好地利用标语口号开展社会政治动员工作,提供一些有价值的参考意见和建议。本文以2022年上海疫情防控为例,从动员角度出发,聚焦抗议标语的文本编码策略,探究标语制定者是如何将文本编码背后的动员意图传递给群众,最终实现政治动员的目的。通过对疫情防控期间的标语口号进行文本收集,归纳分析,以及通过深度访谈,试图探析政治动员的过程、挖掘成功动员的内在机制。研究发现,疫情期间标语口号政治动员功能的实现和发挥,是通过认知动员、情感动员、行为动员三重动员相互影响相互促进,最终在认知上达成共识,情感上产生共鸣,行动上促进落实。通过认知动员,进行有关政策的宣传,凝聚共识,进而达到规范意志行为,促进参与意识的效果。在情感方面,通过情感的唤起和情感激发巩固和改变原有认知,进而通过情感升华达到唤醒目标行为。最终,通过认同共识情感凝聚,达到行为动员的目的,即对目标行为的落实和转化。针对标语口号政治动员效果的实现过程,笔者也从突出内容制定、创新传播形式、优化制定流程等方面提出了一些优化政治动员效果的思考及建议。本研究创新点有三:首先,以标语口号为研究政治动员的切入点。其次,对标语口号研究样本的来源做到了线上线下相结合。第三点在于标语收集时间点的选择上。本文是以上海疫情防控为例,以疫情防控中的标语口号为研究对象进行研究。