目前,我国的经济水平发展迅速,人们的物质生活水平不断提高,传统的观光旅游模式已经满足不了游客的需要了,人们开始追求更休闲、更新式、集娱乐与挑战为一体的体验式旅游,于是个性化、多样化的体验式住宿受到了游客的垂青。随着大理的旅游产业不断发展,挖色镇逐步走进了人们的视野。纷至沓来的游客,为挖色镇创造了丰富的客源,激增的市场需求迅速带动挖色镇住宿业的发展,其中主要以旅游客栈为主。本文通过对旅游客栈市场的发展状况进行分析,总结挖色镇旅游客栈行业的特点,提出具有针对性的营销策略来更好的发展挖色镇的旅游客栈市场,进而增强挖色镇旅游客栈的运营能力,以此促进该行业的发展,具有积极的现实意义。挖色镇旅游业发展相对落后,旅游客栈市场刚刚起步,很多地方需要完善,缺乏相应的理论指导。本课题首先对客栈的定义和特点进行阐述,介绍了旅游客栈行业的现状、大理市挖色镇的旅游资源及旅游客栈行业现状;然后以挖色镇旅游客栈市场为研究对象,运用PEST分析模型和五力分析模型,对挖色镇旅游客栈市场的宏观环境和行业环境进行分析;进而分析大理挖色镇旅游客栈行业的市场前景及市场需求;最后对大理挖色镇旅游客栈行业进行市场细分、选择目标市场、进行市场定位,得出具有科学性和实用性的市场营销策略。从而为挖色镇的旅游经济发展客栈市场提供了一种可参考的营销模式,也能满足更多旅游者的需求。