“淘宝村”是农村电子商务发展的典型代表,它不仅带动当地农村经济的发展,也将农民从简单的生产角色中解放出来,使其实现农产品的产、供、销一体化,为农村增加更多的创业就业机会。值得关注的是,尽管近年来我国淘宝村发展迅猛,但数量依然较少,且绝大部分淘宝集中分布于东部沿海地区,中西部地区淘宝村数量极少,有些省份甚至没有淘宝村。因此,了解淘宝村内部创业机制及其影响因素,有利于通过借鉴或复制现有淘宝村的发展模式,培育更多的淘宝村,为各地加速发展农村电子商务提供参考依据。本文首先从淘宝村内部创业者(农民)的角度出发,基于创新扩散理论,在对分布于浙江、江苏、安徽的四个淘宝村63位创业农民的半结构访谈的基础上,构建了包括内部因素、政府支持、电子商务平台辅助、自身属性四个要素的淘宝村内部创业扩散动力机制,并利用UCINET、Netdraw软件呈现了淘宝村内部创业扩散路径图;其次,本文利用278份有效淘宝村创业影响因素实地调查问卷数据,基于构建的淘宝村内部创业影响因素结构方程模型探讨了影响淘宝村内部创业的主要因素。本文研究结果表明:(1)淘宝村内部创业扩散的内部动力来自于“淘宝村”这一创新的商业模式的自身属性(包括相对优势性、兼容性、复杂性、可试验性、可观察性)和“淘宝村”的内部因素(包括带头人示范效应、亲缘和地缘关系、村和镇电子商务协会、第三方配套服务机构);淘宝村内部创业扩散的外部动力主要来源于外部电子商务平台的辅助和政府支持政策效应。(2)结构方程模型实证估计结果显示,农民自身资本、当地资源禀赋、创业氛围、创业门槛、带头人示范效应对淘宝村农民内部创业的扩散起到正向作用,但同时本研究发现淘宝村农民创业初期对资金的依赖性并不高;外界环境支持,包括政府支持、外部商业环境支持对淘宝村农民内部创业的扩散起到显著正向作用;农民自身需求、内部创业文化对淘宝村农民内部创业扩散行为起到正向影响。最后,本文针对现有淘宝村农民内部创业的主要问题提出了相关针对性建议。