近年来,随着我国人均可支配收入水平上升,个人的消费观念也发生了巨大的变化。消费者对产品的需求不仅局限于物质追求,而是更加注重品质和精神追求。其中潮流玩具就是由于年轻消费者数量与消费能力的提升,在市场中获得了极高的关注度,使其从一个小众市场的产品逐渐走向了大众市场的行业。由于潮玩行业未来市场规模还将进一步扩大,以及其主要消费群体的不断增长,其未来前景广阔,因此将会有大量竞争者涌进行业。本文通过对国内市占率第一的潮流玩具企业泡泡玛特盈利模式的研究,可以对潮流玩具行业中其他企业如何在未来的潮流玩具市场竞争中取得竞争优势提供市场方面的分析和总结。因此,本文以潮流玩具企业——泡泡玛特为研究对象,对公司盈利模式进行了系统、深入的研究。首先介绍潮玩行业的发展情况,从市场增长情况、竞争格局等方面分析潮玩行业的发展现状,并分析目前我国潮玩行业呈现的特征。其次,从盈利模式构成要素:利润对象、利润点、利润屏障、利润杠杆和利润源这五点对公司的盈利模式进行分析,发现公司业务是以IP为核心沿着潮玩产业链发展,将IP的创作与运营形成IP生态圈作为利润屏障,通过跨界合作产生协同效应;将经销渠道与盲盒营销作为利润杠杆,以此提升自身品牌影响力与获取潮玩市场份额。再次,从公司市场表现、财务与非财务角度对公司的效果进行对比研究。最后,通过上述分析得出结论:泡泡玛特的盈利模式在行业中具有一定的竞争优势,但在盲盒经营活动规范性、成本管控等方面存在一些不足。本研究成果将有助于我国潮流玩具行业发展,对行业中其他企业在进行盈利模式设计时具有借鉴意义。