对于品牌而言,进行品牌联合不仅能在短时间内取得良好的营销效果,提高联名产品的销量,还能够丰富参与品牌的品牌形象,提高参与品牌的品牌资产。在学术界品牌联合也是众多学者争相研究的重点,通过梳理品牌联合定义、品牌联合模式、品牌联合的影响因素以及品牌联合效应的相关研究,本文发现品牌联合评价前置影响因素研究中涉及到的因素主要包括品牌自身属性、品牌间关系及消费者认知。虽然从品牌自身属性入手的研究很多,但是关注品牌概念属性纳入品牌联合的研究很少,探究不同品牌概念组合下的品牌联合的影响的研究更少。因此本文首先将品牌的概念类型划分为功能型和象征型,然后从主品牌角度出发,以概念组合理论、可及性诊断性理论作为理论支撑研究四种品牌联合模式对主品牌的影响效应,并且以联名产品评价作为中介变量,构建理论研究模型研究不同品牌概念类型的品牌联合模式下对主品牌的影响。本文采用虚拟情境实验法,虚拟出6品牌共分为2个实验组,采用4个单因素组间设计,运用SPSS26.0统计分析软件进行信度效度检验、方差分析、独立样本T检验分析、回归分析并用和Bootstrap法进行中介效应检验。实证分析结果显示（1）不同的品牌联合模式会产生不同的品牌联合主效应和溢出效应。具体而言:功能型概念主品牌下,与象征型概念品牌联名能产生更高的联名产品的评价和联合后主品牌评价;象征型概念主品牌下,与象征型概念品牌联名能产生更高的联名产品的评价和联合后主品牌评价（2）联名产品评价在功能型主品牌与象征型品牌的联合模式和象征型主品牌与象征型品牌的联合模式下与联合后溢出效应之间存在部分中介作用。本文强调了不同品牌联合模式产生的差异性的品牌联合主效应和溢出效应的作用,并选取特定品牌作为主品牌,为不同品牌概念类型的主品牌进行合作伙伴的选择提供新思路,对企业进行品牌联合具有重要的现实意义,拓展了品牌联合领域中品牌联合模式的划分,对丰富品牌联合效应的研究具有重要的理论意义。