自加入世界贸易组织以来，国民经济快速发展，产品日益销往全世界。生产企业开始重新考量和制定营销策略与管理方法，从最初的生产观念、产品观念向社会营销观念转变。企业营销管理涉及面广，连接部门多，管理过程复杂，尤其是跨国营销更费时耗力，已成为企业可持续发展的关键。本文针对建霖工业洁具产品欧洲市场营销状况，运用现代营销的PESTN理论、SWOT分析理论、波特五力竞争分析模型、STP营销战略以及4P和4R营销理论，研究建霖工业有限公司欧洲市场营销现状、问题及其成因，并提出营销策略建议。论文由七个部分构成，绪论部分介绍论文研究背景、意义、方法及基本框架，第二章分析欧洲洁具市场现状及问题，第三章采取SWOT分析法分析欧洲市场环境，第四章分析欧洲市场STP营销战略，第五章分析和探讨建霖工业洁具产品欧洲市场4P和4R营销策略，第六章总结研究结论、不足及展望。采用文献分析法和实例分析法，将STP、4P和4R等理论运用到具体营销策略分析中，分析建霖工业洁具产品在欧洲卫浴市场的竞争状况，研究其营销策略的有效性和不足，并提出具体营销策略措施。文章特色在于揭示建霖工业欧洲洁具市场营销现状、问题与对策，探讨适合国内洁具企业进军欧洲市场的营销策略，为洁具企业进军欧洲市场提供营销策略借鉴。