【摘 要】
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该文介绍了物流与市场营销的概念,并对两者关系进行分析,明确了物流企业开展市场营销的必要性.通过对郑州邮政物流企业的现状进行分析,发现企业内部与经营中存在的问题,确定
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该文介绍了物流与市场营销的概念,并对两者关系进行分析,明确了物流企业开展市场营销的必要性.通过对郑州邮政物流企业的现状进行分析,发现企业内部与经营中存在的问题,确定了郑州邮政应该以第三方物流为发展方向.对几家国外著名物流企业进行考察,重点分析其业务结构与营销策略,总结了其成功的经验,并从中提炼出可以为郑州邮政物流企业所应用的营销策略与经营理念.重点明确了核心竞争力与业务结构的关系问题.在营销策略设计中,对郑州区域物流市场进行了市场分析,在其基础上细分与选择了目标市场,对郑州邮政物流企业进行"SWOT"分析,进而市场定位.按照"4Ps"理论,介绍产品策略、价格策略、渠道与促销策略的理论,并提出了具体的营销组合策略.文章末尾介绍了营销计划、组织与控制的理论.
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