随着经济的全球化、体育市场化的不断推进，体育明星个人品牌蕴涵的市场价值正在受到广泛关注。不断涌现的体育明星个人品牌已经以不同的模式在经济社会的各个领域产生品牌效应。与体育明星个人品牌实践相比，与其密切相关的体育明星个人品牌理论研究虽然取得了一定的成果，但体育明星个人品牌商业开发程度较低，研究仅处于起步和低水平的发展阶段，还不成系统，管理不够规范，显得相对滞后，因此，本文以体育明星个人品牌为研究对象，将体育明星个人品牌理论和实践结合起来，研究体育明星个人品牌运作模式的机理与途径.从体育明星个人品牌的不同模式入手，通过分析目前我国现阶段，体育明星个人品牌的运作模式以及在不同运作模式下体育明星个人品牌的价值评价；不同模式下体育明星个人品牌的风险管理。并通过相应的实证研究，对体育明星个人品牌选择进行研究，并对不同模式下体育明星个人品牌的成功性加以评价测定。提出在我国现有运动员培养方式的体制下，高水平运动员品牌，尤其是体育明星个人品牌的运作模式可根据运动项目的不同，大胆创新，走几种模式相结合的多元化道路，使组织、个人、企业共赢。本文从新的视角研究体育明星个人品牌在建设和管理中面临的诸如品牌塑造、建设、风险认识、规避以及对品牌评价等问题。在丰富相关理论研究的同时，对国内企业进行体育明星个人品牌运作提供一定的实践参考，不仅使明星们获取更大的商业价值，而且使品牌形象管理、公共关系、媒体管理和法律服务达到新的层次，品牌形象日趋完善。