图书既是精神产品也是物质产品，这种二重性使其在生产、交换与消费的过程中表现出独特的产品属性；图书的这种产品属性决定了图书出版业具有社会价值和经济价值既相融合又相矛盾、精神生产和物质生产一体化、垄断与竞争兼备的交叉型的产业特征。图书市场受个人消费结构等六大因素的影响；图书市场需求的价格弹性因缺乏测定数据，不具备定量分析的条件，只能进行一般的定性分析，总体而言，图书市场需求缺乏价格弹性。书商参与的图书市场需求曲线会发生某种变化，图书出版者在确定图书价格时，必须考虑到读者的价格预期和书商的利润空间；近几年，我国图书市场需求呈现出五大趋势。图书市场供给受政府政策等三大因素的影响。当前，我国图书出版业在供求关系上存在尖锐的矛盾，主要表现在：供求脱节，退货、库存严重，信息、销售不畅等方面。从一般理论与实践上讲，图书市场具有两大特征，在三个不同的营销阶段，应进行不同的营销实践，灵活运用信息、宣传、渠道和折扣四大要素，严格遵循整体策划、“统一战线”、有的放矢、超前创新、弹性折扣等五大原则，在定价实践中可采取撇油定价策略、渗透定价策略和组合定价策略。个人认为，图书市场营销的实质是关系营销，是以员工关系、顾客关系和竞争合作关系为核心关系而展开的营销。我国图书出版业存在经营主体地位不明确、经营意识淡薄、经营人才匮乏等问题，针对这一现状，应采取相应的对策和措施。