《香蜜沉沉烬如霜》《延禧攻略》等言情剧的热播,掀起了全网关于女性向作品的热烈讨论,《镇魂》《陈情令》《山河令》等耽改剧的爆红也引起影视市场对耽美作品的关注,其女性向网络文学原著也收获了更多的读者。更多人开始在手机APP上阅读网文,更多读者也开始参与到同人创作中。2018年,主打“免费阅读正版网文”的移动阅读APP兴起,对付费阅读市场形成冲击,女性向网文市场同样面临着新挑战。本文主要采用文献分析法、案例分析法和对比分析法,通过研究当前我国女性向网络文学APP的运营情况,为当前女性向网络文学的健康发展提供一定的优化建议,以促进我国女性向网络文学良好发展。本文首先主要对女性向网络文学APP及运营的概念进行界定,叙述当前女性向网文的发展现状与互联网公司运营岗位的工作架构,强调运营工作对于APP产品实现自身价值的重要性。我国女性向网络文学市场已初具规模,发展迅速,女性读者与观众在文娱市场的影响力逐渐增强,女性向网络文学的健康发展对内容产业链下游起着重要作用。其次从我国女性向网络文学APP产品的日活情况、题材分类、榜单设置、用户偏好等方面,梳理当前APP在产品页面的内容呈现和运营工作架构。从目前国内运营工作体系出发,分析晋江小说阅读、红袖读书、潇湘书院、长佩阅读等女性向网文APP的运营手段,从用户拉新、用户转化、用户留存、用户传播以及平台盈利这五个方面,整理了我国女性向网络文学APP运营工作现状。在现状研究的基础上,对当前运营工作存在的问题与不足进行分析,主要是在内容上呈现重人设轻故事的创作倾向,平台审核不力而作品价值观混乱,在运营管理上,资本平台强势导致作者维权难,推广资源不平衡、向头部作者倾斜,以及缺乏运营意识、互动模式单一,产品迭代消极、忽视读者需求等问题。针对这些问题,本文选取红袖读书的运营情况作为优秀案例进行分析,提供一定的经验与启示。最后,分别从平台定位、内容质量、运营手段、人员架构和作者维系这五个方面提出优化措施:平台要深耕垂直领域、强调差异化的平台调性,坚持内容为王,鼓励百花齐放,打造精品化作品,并不断完善运营人员架构,为读者营造健康的阅读环境;面向读者用户时,在运营手段上强调重视用户需求、丰富线上活动、引导粉丝力量,面向作者时要尊重作者创作,明确平台的创作边界,为新老作者给予平等的扶持机会,维持和谐良性的生态环境。