随着市场经济的发展，被称为“阳光产业”的体育产业，在第三产业的发展中占到越来越大的比重，那些国内外影响力巨大的体育赛事在商家眼中的地位越来越重，体育营销成了商家营销的主要手段之一。体育明星以其特有的优势和价值，使得体育明星代言营销逐渐成为体育营销的重要方式，越来越受到企业的重视，因此，作为体育赛事重要参与者的体育明星，便成了商家进行体育营销的重要载体。　　 改革开放30年来，我国体育明星代言营销发展取得了一定得成就。随着北京奥运会、全国第十一届运动会地成功召开，以及广州亚运会的开赛在即，体育营销和体育明星代言营销的又一个黄金时代即将到来。在经济不景气的大环境下，体育明星代言营销已经成为社会关注的一个热点。面对亚运会等更多的机会，全面准确的分析、我国体育明星代言营销的真实现状，了解其中的问题和不足有着很大的现实意义和学术价值。　　 本文采用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法等研究方法，根据我国社会经济、体育发展状况、体育营销状况，剖析现行体制下我国体育明星品牌代言营销的现状。以我国体育明星代言现状作为本文的研究对象，结合现阶段我国体育明星代言营销的大环境，从经济、经济、法律、管理营销等角度，对我国体育明星代言营销以及与之相关的理论进行深度剖析，找出现阶段存在的主要问题，并从法律、社会、企业和体育明星的角度出发，试提出相应对策。