随着移动互联网业务的渗透越来越广以及人民生活水平的提高，消费者对于手机应用等数字内容的需求快速提升，迎合着这种趋势，Apple公司开创性地推出了AppStore这一商业模式，并取得了极大的成功。受苹果公司的影响，手机产业链上的终端厂商、操作系统开发商、运营商及互联网公司纷纷推出自身的应用程序商店。在经历了2010年和2011年的疯狂发展之后，从2011年底开始，由于整体赢利能力不足、缺乏核心竞争优势导致很多应用商店纷纷倒闭，行业面临洗牌和转型。应用商店作为手机供应链中很核心的一个组成部分，这些问题的存在对手机供应链的良性发展带来了极大的风险。完善和优化运营模式，对促进终端应用商店的良性、快速发展意义重大。本文首先对手机供应链及特点、应用商店的概念、发展现状及趋势作了阐述，并对终端应用商店在手机供应链中的地位及对供应链的影响作了分析；其次，对终端应用商店的运营模式、目前主流的几个终端应用商店的运营现状和特点、运营中存在的问题及对供应链的影响进行了分析，并在此基础上结合运营模式理论分析了这些问题背后的原因；最后基于供应链管理和核心竞争力理论对终端应用商店运营模式发展提出了改进型建议。希望本文的研究能帮助我们更好的认识终端应用商店运营模式，并对促进我国终端应用商店的发展起到一定的参考和借鉴作用。