随着受众对广告的厌恶,新媒体技术的发展,传统广告资源趋于饱和,发展空间不断被挤压,广告主和创作者也开始寻找创新的广告形式。植入式广告因其与娱乐媒介的创新融合脱颖而出。自电影《ET》的品牌植入大获成功后,植入式广告便成为众多广告主的新宠,成为广告发展的必然趋势。近年来,随着新媒体技术的发展,植入式广告开始被广泛地应用于电影、小说、短视频等媒介中。广告主会重点关注植入式广告的效果,广告植入也应该根据不同的产品选择不同的植入方式以得到更好的传播效果。究竟何种产品适合何种感知价值的广告呢?这是本研究所要讨论的问题。本研究基于精细加工可能性模型和感知价值理论,研究了不同涉入度的产品选用信息性和娱乐性两种广告感知价值时,其植入式广告效果会有怎样的差异。本研究以大学生群体为研究对象,首先从对大学生群体进行小范围调研,选出合适的产品类别,然后在抖音短视频平台中按涉入度的高低和感知价值的不同选择植入式广告短视频,并利用问卷调查的方法评估视频筛选的合理性。研究采用2*2的被试间实验设计,将所有被试者分成四个不同的实验组,每组播放不同的植入式广告短视频,在其观看完视频填写相应的广告效果调研问卷,以了解不同产品涉入度和不同感知价值的广告对消费者在品牌产品态度和购买意愿上的差异性影响。采用独立样本T检验、两因素方差分析、简单效应检验等数据分析方法验证了研究中提出的大部分假设。研究结果表明,对大学生群体来说:（1）对低涉入度产品的品牌产品态度和购买欲望高于高涉入度产品;（2）对娱乐性广告的品牌产品态度高于信息性广告;（3）对信息性广告的购买欲望高于娱乐性广告;（4）低涉入度产品使用娱乐性广告,高涉入度产品使用信息性广告更能激发大学生的购买欲望。基于数据分析的结果,提出相关广告实务的建议;针对研究中现有的局限和不足,提出改进方法。本研究的贡献在于较为系统地处理了植入式广告相关文献,为后续该课题的研究者提供了借鉴;产品涉入度和广告感知价值的组合也丰富了植入式广告的研究角度,同时也能为广告主和短视频创作者提供实际的建议。