随着我国金融市场改革的不断深化,具有巨大发展潜力的银行卡市场成为各商业银行竞相追逐获取利润的目标之一,银行卡产品市场竞争日趋激烈,也为银行卡产品的创新发展带来严峻的挑战和新的机遇,中国农业银行必须清楚认识银行卡市场面临的这一形势。如何加快中国农业银行银行卡产品创新的步伐,壮大自身实力,提高核心竞争力,在市场竞争中占居有利地位,是本文选题的主要出发点。本文密切结合中国农业银行的实际情况,在占据大量现实资料的基础上,采取理论阐述与图表、数据对比相结合的分析方法,通过对中国农业银行银行卡产品创新发展状况、银行卡产品创新存在问题、银行卡产品创新面临市场环境和发展趋势进行系统分析,寻找中国农业行银行卡产品创新发展策略。本文从创新、金融创新、产品创新理论分析切入,首先界定了创新和金融创新的内涵,分析银行卡产品创新的概念和主要类型,为全篇提供研究的条件和基础。之后,对中国农业银行经营状况及其银行卡现状进行概述,并和国内主要同业银行卡市场进行比较,指出中国农业银行银行卡产品创新存在的主要问题。然后对中国农业银行银行卡产品的创新环境、创新机制等进行分析,从经营体制、产品设计、产品支付等方面提出创新策略,并针对用卡法律环境、社会信用体系、接单受理市场等方面提出政策建议。本文的研究结果,对中国农业银行银行卡业务的发展有着直接的指导作用。同时,本文的研究思路与方法,对其他商业银行的银行卡产品创新工作也具有一定参考价值。