【摘 要】
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进入21世纪以来,科技进步带来了社会的发展,人们不再依靠传统纸媒获取信息,新媒体行业得到了快速发展,同时国家发布多个政策以引导传统媒体进行转型升级,加快新旧媒体融合发展的步伐。而媒体融合发展的过程中,众多媒体纷纷寻找适合自身发展的盈利模式来带动企业长久稳健地发展,然而面对视频行业的快速发展及激烈的竞争情况,绝大部分互联网视频企业却长期亏损。针对视频行业纷纷亏损的现状,学者开始对媒体融合背景下的盈利
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进入21世纪以来,科技进步带来了社会的发展,人们不再依靠传统纸媒获取信息,新媒体行业得到了快速发展,同时国家发布多个政策以引导传统媒体进行转型升级,加快新旧媒体融合发展的步伐。而媒体融合发展的过程中,众多媒体纷纷寻找适合自身发展的盈利模式来带动企业长久稳健地发展,然而面对视频行业的快速发展及激烈的竞争情况,绝大部分互联网视频企业却长期亏损。针对视频行业纷纷亏损的现状,学者开始对媒体融合背景下的盈利模式展开了研究。作为主流媒体媒体融合的产物,芒果超媒是目前行业内唯一实现盈利的在线视频企业,为此对芒果超媒盈利模式进行研究及分析非常具有意义。本文以湖南广电芒果超媒为研究对象,通过文献分析法及案例分析法,对芒果超媒媒体融合的表现进行了深入研究,结合其融合表现分析了芒果超媒的价值链及盈利模式,并对比分析了芒果超媒与行业头部视频企业爱优腾的盈利状况。研究发现:（1）在媒体融合的推动下,芒果超媒升级了其内外部价值链;（2）经过多年媒体融合,芒果超媒形成了多元化盈利模式;（3）多元化盈利模式帮助芒果超媒实现了快速的资产规模增长及营业收入增长;（4）芒果超媒在用户规模增长、内容资源、平台播放及独立运营上还很不足,且过度依靠湖南广电的内容制作及渠道运营等。芒果超媒融合发展产生的盈利模式为广播电视媒体进行新旧媒体融合发展提供了成功典范,值得行业内其他广播电视媒体学习与借鉴。
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