在当前我国商品经济飞速发展的大背景之下,对品牌价值的认可和保护日益引起人们的关注,傍名牌、搭便车现象在中国当前社会诚信体系缺失的情况下愈演愈烈。随着虚拟角色在商业领域中的应用日趋广泛,未经虚拟角色创作者允许擅自使用虚拟角色而引发的纠纷日渐增加。虚拟角色的创作者在现有司法体系架构下寻求保护其合法权益受到了极大地限制,法律制度供给不足的矛盾尤为凸显。虚拟角色的形象作为美术作品可以受著作权法保护,而虚拟角色的名称却很难通过著作权法获得保护。但对于虚拟角色的名称而言,若其具有较高知名度则同样会带来相应的商业价值和交易机会,从而构成可受保护的一种新型合法权益,称之为“商品化权益”。虚拟角色名称虽然可以通过注册商标的方式适用商标法保护,但在现行法律中仍然没有关于“商品化权”明确的规定。在2017年3月实施的《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》（以下简称《规定》）是最高法院首次以司法解释的形式将具有较高知名度的作品名称、作品中的角色名称列入在先权益保护。笔者将在借鉴美国和日本保护模式的基础上,结合司法实践中的具体案例,对虚拟角色名称商品化权益在法律层面以及司法实践层面的保护状况进行分析,阐述虚拟角色名称商品化权益在现行法律框架保护之下存在的局限性和不足,从而探索出虚拟角色名称受保护的路径以及完善保护的建议。本文除绪论和结语外,一共分为四个部分。第一部分简要论述了虚拟角色的定义、分类及特征,对虚拟角色及其名称的商品化权益概念进行剖析,明确本文研究的对象。第二部分以美国和日本两国作为分析论述的对象,通过对比分析总结出两国虚拟角色商品化权益的保护模式和特点,为我国虚拟角色名称的商品化权益保护模式提供借鉴。第三部分梳理虚拟角色名称商品化权益在我国当前法律制度之下保护的现状,结合司法实践中的具体案例,研究我国著作权法、商标法、反不正当竞争法保护的具体模式。但是由于虚拟角色名称自身的特点,这种综合保护模式在具有合理性的同时,又存在一定的局限性。第四部分在借鉴域外经验的基础上,针对综合保护模式下各个法律的局限性,在法律层面和司法实践的层面为完善虚拟角色名称商品化权益保护提出了建议,例如是否单独立法保护以及保护模式的选择,尤其是在商标法保护模式之下明确保护范围、限定保护期限等。