中国网球公开赛(以下简称中网)是由国际网球联合会批准自2004年起每年一届的国际网球赛事。随着2008年奥运会成功举办,北京的国际影响力不断提升,中国网球公开赛也吸引了世界网坛众多知名球员前来参赛。球星为中网增添了星光,也点燃了观众对网球的热情。中国网球公开赛的商业价值也逐渐体现。因此以中国网球公开赛为研究对象,采用文献资料法、专家访谈法、对比分析法、数理统计法等对中国网球公开赛2009年、2010年、2011年的营销数据进行研究,其中包括：门票、赞助、转播、特许商品等方面。整体对中网赛事的营销方式和发展的影响因素进行分析,针对中网赛事营销方面整体的现实状况,发现中网赛事营销方式的不足之处,为将来的中国网球公开赛走向成熟和完善提供一点参考依据。研究的主要结论如下：1中网2004年到2011年每年现场总观众流量都有增幅,对于中国人口大国来说增幅不大。这些都是因为网球在我国起步较晚,各种因素导致网球运动无法得到普及,由于网球人口较少以及人们对网球运动和网球文化缺乏认知度的因素,导致中网票房支持率不高。2网球运动本身在国际具有一定影响力,因此在中网赞助的营销方面还是比较乐观,赞助商也看好中网未来的发展,并且赞助商投入中网的广告较其他广告覆盖面更广,所带来的国际影响力对品牌效应和商业化体现来的更直观、更有效。3中网电视转播覆盖率、收视率逐年攀升,进一步彰显赛事品牌的影响力和号召力。电视转播覆盖观众多达12400万人,但受制于电视转播市场没有建立规范的体制和我国网球人口少；认知度不高；缺乏观众市场等因素,导致收视率无法扩大,所以电视转播机构对于中网赛事的转播也就随之热情不高。4中网在特许商品的设计和研发相对投入较少,缺乏融入主题元素和赛事文化标识,种类还不够多,而且相对于国际大型成熟赛事的特许商品就显得有些降低档次,另外营销的渠道趋于传统而单一。5中网在硬件方面要达到甚至超越四大满贯一点也不难,但软实力提升到四大满贯级别却不是短短几年就能实现的。网球的悠久历史和文化沉淀不是一朝一夕形成的,四大满贯都有几十年甚至上百年的历史和传统文化。中网要成为顶级赛事需要时间,当前中网急需要做的是培养出大满贯级别的观众和扩大赛事本身的影响力。需要举办方通过媒体、球员和赞助商的共同努力,才能让中网像滚雪球一样越做越大越来越完善。