【摘 要】
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在“互联网+”时代,在线教育公司如何更好地进行考研APP的网络营销,如何提高考研APP的服务营销水平,成为不可忽视的问题。在此背景下,本文以DX在线教育公司考研APP为研究对象,针对其存在的用户转化率低、获客成本高等现实问题,提出相应的营销优化策略,以促使DX在线教育公司考研APP带来显著的用户增长,降低营销成本。本文主要运用了问卷调查法进行研究,首先梳理了国内外教培行业服务营销以及考试类APP营
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在“互联网+”时代,在线教育公司如何更好地进行考研APP的网络营销,如何提高考研APP的服务营销水平,成为不可忽视的问题。在此背景下,本文以DX在线教育公司考研APP为研究对象,针对其存在的用户转化率低、获客成本高等现实问题,提出相应的营销优化策略,以促使DX在线教育公司考研APP带来显著的用户增长,降低营销成本。本文主要运用了问卷调查法进行研究,首先梳理了国内外教培行业服务营销以及考试类APP营销策略的研究现状,接着分析了DX在线教育公司考研APP的营销现状与营销问题,如获客增长率下降、用户转化率低、获客成本高、创新技术运用不足等。接下来展开营销环境分析,在此基础上,以7P服务营销理论和网络营销理论为指导,对DX在线教育公司考研APP服务营销策略进行优化,最后提出营销策略实施保障措施。研究获得的结论与成果为:本文提出了相应的7P服务营销优化策略,并为该公司制定出考研APP的网络营销策略。一是通过打造“线上+线下”的新课程模式、推进智能化线上授课方式,解决了产品同质化问题;二是深耕内容价值,满足不同用户的考研需求,解决用户转化率低的问题;三是通过大数据精准营销降低获客成本;四是在网络营销中充分发挥技术优势,以科技赋能教育。本文的研究对于DX在线教育公司考研APP突破营销困境具有重大的意义,对其他在线教育机构进行网络营销、推广教育APP也有一定的借鉴价值。
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