伴随着网络零售行业快速发展，网络零售平台的垄断问题日益突出。与传统市场不同，网络零售行业具有明显的双边市场特征：网络零售平台两边的用户都会由于相互吸引而聚集到同一个平台上从而形成了高度集中的市场结构。尽管用户可以同时在多个平台上交易限制了平台垄断定价，但平台还是可以实施提高商家技术费，强行要求商家只在一个平台上经营等新型非价格垄断行为。而且，平台对一边用户免费而对另一边用户收费的倾斜定价策略使得基于市场势力的传统反垄断规制方法失效。
　　在互联网平台快速兴起以及其新的垄断形式逐渐呈现的背景下，基于进入壁垒的角度分析网络零售平台的垄断及其规制问题具有重要的理论与现实意义。本文基于进入壁垒理论和双边市场理论，识别了用户规模产生的进入壁垒、用户粘性产生的进入壁垒以及平台的策略性进入壁垒三种形式的进入壁垒。同时本文构建了考虑转移成本的在位平台与潜在进入平台竞争的博弈模型探究交叉网络外部性和转移成本与平台市场的进入壁垒之间的关系。研究结果表明，当转移成本一开始就很高时，潜在进入平台选择不进入市场，在位平台也选择不采取行动；当转移成本很小时，在位平台因为提高转移成本所付出的成本太大而选择不采取行动，潜在进入平台顺利进入市场；而当转移成本处于一个中间水平时，在位平台会采取提高转移成本的策略性行为将潜在进入平台排除在市场外。同时均衡的结果表明转移成本越大，交叉网络外部性越强，平台市场的进入壁垒程度就越高。
　　文章还重点讨论了博弈初期在位平台独占市场、转移成本为0时潜在进入平台成功进入市场、在位平台提高转移成本将潜在进入平台排除而继续独占市场、转移成本不为0时潜在进入平台成功进入市场四种情况下的市场均衡状态。通过对比转移成本为0和转移成本不为0潜在进入平台进入市场两种情况下的平台定价，平台利润，用户效用以及社会福利水平可以得出：转移成本的存在提高了在位平台的定价以及利润，而降低了潜在进入平台的均衡定价以及利润；并且在交叉网络外部性较小时，两个平台上的用户效用都会由于转移成本而减少，社会福利水平降低。
　　基于上述研究，本文建议监管部门转变对网络零售行业的规制思路，将重心放在规制平台的垄断行为；另外支持平台用户多归属交易来限制用户规模所产生的进入壁垒；并禁止在位平台不合理地提高转移成本的行为。以降低网络零售平台市场进入壁垒，实现平台之间的充分竞争。