本文的主要目的是研究虚假广告侵权责任的认定问题，主要分三个部分对其进行阐述，第一部分是对虚假广告侵权责任的概述，分为虚假广告概念与虚假广告侵权责任概念两节，在第一节中介绍虚假广告的定义以及与虚假宣传及适当夸张性广告等相关概念的比较，在虚假广告涵义部分，笔者分别介绍了广告的概念特征及虚假广告的概念分类等基本问题，第二节介绍虚假广告侵权责任的定义、特征、责任形态分类、与违约责任及产品责任竞合以及我国关于虚假广告侵权责任的立法现状，第二部分为虚假广告侵权责任的认定，分为虚假广告的认定、虚假广告侵权责任的归责原则和构成要件三节，在归责原则方面，笔者对各广告主体进行了区分探讨，在构成要件方面，分违法行为、损害结果、主观过错和因果关系四个方面，最后一部分则分析了侵权责任的免责事由，从免责事由在侵权责任认定中的地位以及虚假广告中出现的免责事由类型两节进行分析。通过对本文的写作，笔者对虚假广告侵权问题有了更深入的认识，对以后的学习和研究也奠定了基础。