在2020年初全球新冠肺炎疫情蔓延的背景下,许多实体店遭受了前所未有的经济冲击,一系列数字经济的新业态迅速崛起爆发,并一步步改变人们的传统生活和消费习惯,其中以网络直播营销表现得尤其突出,即当下炙手可热的“直播带货”。疫情之下许多企业都选择进军网络直播营销市场以期重启市场拯救线下经济,各级地方政府许多领导干部纷纷走进直播间为当地特色优质产品“带货”以帮助各地企业抵御疫情冲击、助力脱贫共度难关,据此网络直播营销也成为我国企业最主要的营销手段之一,凭借其自由度高、互动性强的特点迅速在我国掀起“万物可直播,人人能带货”的热潮。但是在网络直播营销不断发展的过程中,很多问题也层出不穷,比如直播时出现虚假宣传、数据造假、主播用语不规范、低俗化,甚至在直播过程中销售违禁商品等的问题,尽管如今政府各部门已经及时出台了一些相关政策与条例,但是在监管法律法规、监管组织机构、以及监管措施等方面依然存在着一定的问题,这些问题从本质上来看,是由于政府部门对于网络直播营销这一新业态的监管存在着缺位的问题,这就要求政府对网络直播营销行业进行整体监管,促进这一新业态在良性道路上健康发展。本文采用文献研究、网络调查、对比分析等方法,对于现阶段我国网络直播营销的政府监管问题进行深入分析研究,分析我国政府对网络直播营销行业监管所存在的问题以及深层次的原因,明确提出了对于网络直播营销新业态的政府监管制度建设、监管频次管理、绿色平台建设以及多元监管几个方面的监管对策,希望为加强与完善我国网络直播营销行业的政府监管工作进行一些有益的探索,促进网络直播营销行业健康有序的发展。