在国民经济持续快速增长,生活水平显著提高,消费结构调整升级的宏观背景下,我国旅游业迅速发展,旅游产品日益成为我国居民的大众消费品。大力发展旅游业,具有重要的战略意义。辽宁东戴河新区位于绥中县境内,区位独特、交通便利,具备丰富的旅游资源。辽宁省、葫芦岛市各级政府都非常重视东戴河新区旅游产业的发展,力图将东戴河海滨度假旅游带打造成辽宁省旅游的龙头品牌。但是目前东戴河旅游业的发展面临着整体规划不足,综合实力有限的困境。在此背景下,从目的地营销的角度,对东戴河旅游业进行全面深入的研究,提出适当而有效的营销策略,具有重要的意义。本文以东戴河新区为研究对象,采用理论研究与实证分析相结合的方法,综合运用市场营销学,旅游目的地营销,区域经济学等理论,运用国内游客问卷调查统计分析及SWOT分析方法、STP理论分析方法分析东戴河当前旅游市场发展现状,在4P理论的框架下制定东戴河旅游业发展的营销策略。本文首先介绍了研究背景和整体框架,概述了国内外相关理论研究,研究目的和方法,并阐述研究意义。其次概述了东戴河旅游业发展的区位条件和资源情况,对东戴河旅游市场发展和营销现状进行分析调查,分析东戴河旅游发展的优势、劣势、威胁和挑战,并提出合适的市场定位,最后提出了东戴河新区旅游市场营销对策。