随着经济水平提升和“6+1”家庭结构发展，我国婴幼儿奶粉市场规模保持着快速增长;但受行业事件影响，我国婴幼儿奶粉产业受到重创;为振兴产业，政府不断强化行业监管:建立基于药品监管标准的婴幼儿奶粉监管制度并加大行业整合。　　虽然目前Y公司在婴幼儿奶粉行业中位居前五，且为国产第一品牌，但如何在整合变革、内外资激烈竞争的环境下继续获得和保持优势是其现阶段重点需要解决的问题，即“建立产品自身优势”。哪个厂商能够更加准确把握符合购买者购买意愿的产品属性并采取针对性的营销策略，才能够在竞争中处于优势，从而获得更多的市场份额。　　根据Y公司主营产品-J品牌婴幼儿奶粉销售现状，针对不同购买者群体购买意愿进行调研，运用购买者涉入度对J品牌婴幼儿奶粉产品属性进行问卷调查法收集数据进行分析，然后利用SPSS软件进行数理统计分析，通过实证研究分析不同购买者群体对于婴幼儿奶粉产品属性与购买者购买意愿，两者之间的作用，Y公司婴幼儿奶粉产品属性对购买者购买意愿的作用机理，最后为Y公司-J品牌产品开发部门提出相关的营销对策。