随着国内宏观经济的发展以及居民财富水平的提高,人们对于理财的观念逐渐增强,随着金融科技的发展和相关政策法规的出台,我国资管行业正面临着前所未有的发展机遇。2018年资管新规的出台,标志着我国统一监管“大资管时代”的正式开启。大资管时代,是打破银行、证券、保险、基金、期货、信托等行业边界的时代,也是拓展经营范围、降低投资门槛和相关限制的时代,资产管理行业将进入一个竞争、创新和混合经营的时期。零售银行业务是商业银行的核心业务,在大资管的时代背景下,金融行业竞争加剧,理财业务如雨后春笋般涌现,商业银行间的竞争日趋激烈。通过回顾和梳理国内外学者对个人理财业务及大资管相关理论的研究,总结了国内商业银行理财业务发展历程,分析了在大资管背景下商业银行个人理财业务的现状和前景。以招商银行个人理财业务为主要研究对象,总结了在大资管背景下,招商银行个人理财业务的发展情况。运用案例分析法,通过国内大资管背景下个人理财产品的综合能力比较,引出对招商银行在资管新规后的变化情况以及转型要求。运用PEST分析法和SWOT分析法展开对招商银行个人理财业务发展中遇到的来源于同业竞争、潜在进入者、替代产品或者服务、供应商议价力量、购买者议价力量的外部环境问题,并通过招商银行个人理财业务的优劣势分析、威胁与机遇分析,最后总结出招商银行个人理财业务应该更加注重客户个性化服务、产品投研能力的加强与特色投研等重点转型与升级服务的战略要求。最后在产品策略、渠道策略、品牌策略、客户策略以及促销策略这五个方面阐述了招商银行个人理财业务的发展策略。