随着5G技术、云计算、元宇宙、大数据、人工智能等科学技术的飞速发展,社会产生了巨大的变化。传播媒介加速融合,把人类社会带入了“全媒体”时代,这也使得传媒和娱乐形式越来越丰富。因此,兼具互动性、实时性、娱乐性与平民性的移动APP短视频受到大量受众的追捧,成一种新型的娱乐方式。当前,“文旅+短视频”有着非常广阔的市场,很多人旅游的时间和预算有限,而文旅类短视频为受众提供了欣赏世界各地的一个窗口,帮助受众在有限的假期和预算里选择一个性价比最高的旅游地点。而北京故宫是我国向全球展示中国精神、中国传统文化的重要载体。自2010年起,北京故宫在多个移动APP短视频平台开设官方账号,同时北京故宫的短视频在各大移动APP上的广泛传播,促进了更高品质、更深体验的文旅产品被游客追捧。北京故宫从“活起来”到“火起来”,为文旅产业发展提供了参考和借鉴。使用与满足理论是一种媒介效果理论,它认为人们使用媒介是为了满足自己的需求,并且人们会根据自己的需求选择不同的媒介来获得心理和社会上的满足感。文旅类短视频是指以文化和旅游为主题,通过短视频的形式展现景点、文化、历史和人文风情等内容,旨在向观众传递旅游信息和文化知识,同时也能够激发观众的旅游兴趣和文化认知。如何结合移动APP北京故宫短视频受众的“使用与满足”,探索移动APP文旅类短视频发展的新方向,为文旅产业焕发新的生命力赋能,即是本文所研究的主要内容。本文将从受众的角度出发,以移动APP北京故宫短视频为例,分析移动APP文旅类短视频受众的使用与满足情况,以此发现此类受众“使用与满足”问题中面临的困难,以及使用与满足基础理论在实际中的运用。通过文献研究法、参与观察法、深度访谈法、定量研究法,对移动APP文旅类短视频受众的使用与满足情况,包括使用动机、媒介印象、使用行为以及满意度,分析得出使用动机、媒介印象均会对满意度产生显著的积极影响的结论,为移动APP文旅类短视频的发展提供一定的理论支持和实践指导。研究建议移动APP文旅类短视频的未来发展需要做到以下几点:加强内容质量控制;增加受众互动和参与度;优化推荐算法;受众自我约束;打造品牌形象,从而进一步提升移动APP文旅类短视频在我国文旅产业发展中起到的重要作用。