【摘 要】
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1990年，美国著名学者约瑟夫·奈首次提出“软实力”概念，从此“软实力”成为国际关系学界研究与应用的一个热门词汇。如今，传媒作为国际传播的重要手段和工具，在国家软实力构建层
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1990年，美国著名学者约瑟夫·奈首次提出“软实力”概念，从此“软实力”成为国际关系学界研究与应用的一个热门词汇。如今，传媒作为国际传播的重要手段和工具，在国家软实力构建层面发挥了不可替代的作用。传媒在提升国家软实力过程中，利用提供消息、影响舆论、设置议程、塑造国家形象的作用，使我国的文化、价值观和外交政策得到国际的理解和认可。新中国成立以后，我国传媒通过传播社会主义新文化、毛泽东思想、独立自主的外交政策等来获得外国民众支持，从而提升国家软实力。改革开放以后，我国传媒业进入快速发展时期。传媒全面走向市场，以更加积极的姿态参与全球传播竞争。我国传媒在推广传统文化，传播国家政治、外交理念，赢得国际社会理解与支持方面起了不可低估的作用。
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