【摘 要】
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近年互联网技术的兴起带动了互联网金融的蓬勃发展,互联网技术既改变了传统金融业的运作方式,同时又让新的金融业态诞生出来。一系列的电子银行、互联网支付、P2P理财、互联网钱包、网络征信等全新的互联网产品开始围绕我们,国内各种互联网企业不断开始进入金融领域。为应对互联网金融业务的竞争态势工商银行2015年提出了e-ICBC互联网品牌略。工商银行Sq分行作为国有行业银行的一个二级分行在互联网金融业务的发展
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近年互联网技术的兴起带动了互联网金融的蓬勃发展,互联网技术既改变了传统金融业的运作方式,同时又让新的金融业态诞生出来。一系列的电子银行、互联网支付、P2P理财、互联网钱包、网络征信等全新的互联网产品开始围绕我们,国内各种互联网企业不断开始进入金融领域。为应对互联网金融业务的竞争态势工商银行2015年提出了e-ICBC互联网品牌略。工商银行Sq分行作为国有行业银行的一个二级分行在互联网金融业务的发展上遇到很多挑战和竞争。本文通过研究它的互联网金融发展策略希望能够为其业务发展提供参考并能给同类机构提供借鉴。本文首先运用文献研究法和比较分析法收集整理研究了互联网金融的相关理论和国内外研究动态,对互联网金融和管理学的相关理论进行深入地学习与归纳,分析总结了互联网技术对传统金融业发展的影响。其次通过SWOT分析法对工商银行Sq分行的外部坏境和内部环境进行了调查研究,对工商银行互联网金融发展策略优化建议:一是要强化重点产品与相应的业务营销;二是对网点和营销部门要进行线上线下一体化改造;三是要整合资源实施精准营销,尤其要加强对现有产品的维护和数据分析。针对这些策略的实施也一并给出了相关的优化建议:包括如何更好的实现线上线下一体化销售、强化快捷绑卡和B端客户业务拓展营销以及强化内部考核和风险控制。
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