在当下的大数据时代,数据逐渐成为一种为企业创造新经济价值的商业资本。随着电子商务的飞速发展,电商数据的数据挖掘和其在精准营销上的应用已经成为热点话题。大数据思维和数据挖掘技术的结合为企业营销带来了新的发展思路,企业通过数据的挖掘、采集、分析和处理,可以精准找出自己的目标客户群,并进行个性化的营销,给顾客带去良好的用户体验,且降低了企业营销推广的成本。中式服装作为承载了中国传统文化的传统行业进军淘宝电商,在信息化时代如何更精准得找到目标客户群、如何进行个性化营销推广、如何“投其所好”,抓住消费者的需求点,是亟需解决的关键问题。因此本文通过对电子商务和精准营销的理论研究,以淘宝中式服装如何进行精准营销为切入点,选取旗袍这一类较具有代表性的中式服装品类为研究对象,通过搜集各网络数据平台公开发布的相关数据、信息,以及运用网络爬虫数据采集器采集到的消费者评论数据,将其作为研究素材,结合PEST分析、SWOT分析、STP分析及精准营销理论,对精准营销在中装电商品牌运营中的应用展开探讨。对大量数据进行初步整理后,从单维分析、多维分析、文本分析这几个视角对精准营销策略运用进行说明。单维分析包括对市场大环境、品牌定位这两个维度进行模块分析;多维分析主要从营销组合角度分析;文本分析主要通过挖掘消费者评论,从评论词频、评论关键字、评论情感这几个角度来获取消费者的关注点和需求。