作为中国特色社会主义文化的重要内容,红色文化是非常珍贵的精神资源。如何让红色文化在新一代中得到充分地传承是新时代的重要议题。在移动传播时代,哔哩哔哩网站以其特有的圈子机制、弹幕文化、社交属性而成为新一代的常驻之地及亚文化的汇聚地。哔哩哔哩网站近年来涌现出许多主题各异的“爆款”红色文化短视频,其中,红军长征类短视频受到用户的大量关注,表现出新一代对红色文化的内在兴趣和价值认同。本文主要探究以下三个问题:（1）哔哩哔哩网站红军长征类短视频中的文化符号是如何表现的?（2）符号表征基础上红军长征类短视频具备几方面的文化符号意义?（3）哔哩哔哩网站的传播方式对红色文化传播有何借鉴意义?本文以文本分析、内容分析和网络民族志为研究方法,在持续对哔哩哔哩网站及其用户观察的基础上,从哔哩哔哩网站爬取主题为“红军长征”的1094个短视频作为研究样本,借助短视频的标题、标签、弹幕、评论、转发量、投币量等数据,了解红军长征类短视频的传播主体、内容、主题、渠道、场景等对文化符号塑造、传递、解码的影响。据此探究在移动传播背景下,红军长征类短视频的文化符号意义。研究发现,哔哩哔哩网站传播具备传播主体多样化、去中心化的特征,使得红军长征类短视频能够在多主体编码、多种编码“物源”、聚焦性编码中塑造立体化的红色文化符号;哔哩哔哩网站传播具备互动性和社交属性,伴随着文化符号的流动、凝缩,哔哩哔哩网站营造了富有生产性、延展性的场景以扩散红色文化符号;哔哩哔哩网站用户在互动性、开放性、圈层化的情境中对红军长征类短视频形成了沉浸式解码和主导式解码。在红色文化符号表征基础上,短视频中的文化符号作为连接历史和当下的桥梁,延续了用户对红色文化的集体记忆。短视频借助文化符号叙事,从精神和器物层面强化用户的文化认同。此外,编码者将文化符号融入短视频中,深化用户对本国英雄人物形象的认知、打破了固化的审美趣味。总体上,新媒体时代背景下,红军长征类短视频的传播并不是单一的,而是传播者、用户和渠道多元作用下的传播。对传播而言,将用户特征、平台特征以及文化符号的传播特征相融合,有利于深入地、广泛地促进红色文化的传播。在经济全球化、世界多极化、文化多元化、风险与机遇并存的新时代,借助内在的文化符号以及外在的短视频传播红色文化,有利于对外抵御文化霸权、对内摆脱文化褪色、化解文化内伤,对促进新一代主动了解、传承红色文化、增强我国的文化软实力和促进红色文化的传播具有现实意义。