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近年来,网络技术迅速发展,尤其是Web技术的发展,更是达到空前的速度。Web 1.0时代已经成为过去,Web 2.0技术已经在极大地影响着人们的生活。目前,Web 2.0技术的许多应用都受到网民们极大的欢迎,比如博客,维基,Tags,RSS,以及SNS社交网站。尤其是社交网站的发展,更是空前绝后。所谓的社交网站是指目前非常流行的类似人人网,Facebook, MySpace, Twitter, LinkedIn, YouTube, Friends一样的网站。他们在这些网站上与亲人朋友联系,广交朋友,玩游戏,听音乐,购物,了解身边发生的事情等等活动。它们甚至已经成为人们生活中必不可少的一部分。这样的网站不仅改变了个人的生活,更是为各企业提供了更多的商业模式,比如说团购,众包,以及其他一些通过社交网络,博客,维基,和其他Web 2.0技术的应用交易的企业模式。其中,属社交网络的应用最为流行。社交网站急速发展,其最大的特点是信息的急速传播,以及巨大的网民数量,这些特点都为企业提供了巨大的营销和商业潜力。许多企业已经注意到这些网站的商业价值,并且在这些网站上创建了自己的账户。例如乐购,02, Sainsbury.亚马逊,迪奥,苹果,黑莓,雀巢等企业,已经通过创建的账户在这些网站上进行商业活动。然而,通过社交网站进行商业活动还不太成熟,还很脆弱。这也引起了许多的商人和学者对该商业模式的兴趣,并且已经着手进行研究。以帮助企业更好的利用社交网络来经营企业,达到利润最大化的目标。这篇论文主要研究社交网站的沟通机制和它的信息传播机制。除此之外,社交网站在营销领域的应用也是本文研究的重点。目的在于找出影响消费者在SNS社交网站上的购买欲望的因素,以帮助企业改进策略,提高消费者的购买欲,增加销量。