随着市场经济和大众媒介的蓬勃发展,传统的七夕节日在当代逐渐衰落,曾经上至宫廷贵族,下至市井平民都喜闻乐见的“乞巧”逐渐淡出现代人的生活,而曾经作为推动节日传承的牛郎、织女神话传说,却开始逐步取代乞巧,成为现代七夕节庆的主要内容。同时,随着西方情人节的涌入,大有取代七夕之势。面对挑战,传统节日该何去何从?转型,就成为亟待解决的问题。本文将从社会学的角度,从七夕节日的起源入手进行梳理,研究传统七夕由单纯的“吉日”发展到全民性节日的过程中,两性在节庆民俗中的作用和地位;进而结合当代时代特征,分析西方情人节盛行之原因,并对现代七夕节的发展、转型做进一步的民俗学思考。从而使人们认识到节日在拥有“我们感”和“集体性”之后,才能拥有强大而持久的文化生命力。同时,也呼吁可以有更多的有志之士来关注传统节日现代转型的问题。