广告在经济贸易中发挥着举足轻重的作用。它为消费者提供商品和服务信息，帮助树立品牌形象，提高产品知名度，刺激厂家竞争，从而繁荣整个经济。语言是广告的主要媒介，也是广告艺术的核心。特定的商业目的和起作用方式的不同使广告语言形成了一种独特的语言形式和文体风格。20世纪80年代以来，广告语言研究逐渐成为我国语言学中一个引人注目又非常活跃的领域。语言学家和广告爱好者从消费心理学、社会学、语言学等不同角度分析了广告语言的语言特色、文体风格和语言策略等。 本文运用语言适应论1从语用学角度探讨广告语言特色及影响广告语言选择的深层原因。第一部分扼要介绍了研究的必要性、意义和本文框架。第二部分首先讨论了有关广告的一些重要概念，接着详细介绍了本文的理论框架——语言适应论。根据这一理论，任何语言使用都是一种动态的语言选择过程，选择是语言结构与交际语境及语言语境相互适应的结果。在此基础上，文章再对运用于该领域的研究理论和成果进行了简要回顾。第三部分通过实例论述广告语中的语言选择问题。作为一种语言使用，广告语言首先是一个动态的语言选择过程，这种选择发生在语言的各个层面：词汇，句型和语言策略等等。第四部分全面探讨了广告如何对读者的物质世界、社会世界和心理世界进行适应从而进行语言选择的过程。文章指出，广告语言作为一种独特的语言形式，也是各个语言层面对语言性语境和交际性语境适应的结果。基于对具体广告语料所进行的语用解释，文章最后得出结论：广告语言是语言结构和语境因素之间一种相互适应的动态过程。通过本文分析，可以了解广告是如何体现为语言交际，以及在此交际过程中广告语言必须适应的各种社会、文化和心理因素，从而帮助我们跨越文化障碍，更深入地理解广告涵义。