业绩评价是管理会计研究和企业管理中的重要内容，业绩评价指标的选取和使用对于企业业绩评价来说至关重要，且应当和企业的生产模式相匹配。在这方面，电视媒体行业提供了一个十分有特色的研究背景。电视媒体行业及其他商业性大众传媒具备独特的生产模式——“二次售卖”模式，又称“双边市场”或“二元产品市场”模式。在这种模式中，媒体将其信息内容产品如广播、电视节目以低价甚至免费提供给受众以换取关注度;再将关注度“打包”为广告版面或广告时段售卖给广告商以换取广告收入。由于生产模式的特殊性，媒体行业的绩效指标选取及各指标之间的关系也存在其他行业所没有的特征。通过对某省级电视台A电视台节目数据的实证分析，本文发现:节目当期收视率与当期制作成本没有直接关联，但成本对于收视率的持续性具有显著影响;节目当期收视率与下期广告收入具有显著正相关关系，且这种关系是接近线性的。通过以上检验，本文刻画了电视媒体行业的生产模式，并揭示了其财务及非财务业绩指标间的关系。本文的结论具有一定的推广性，可推广至其他具有“二次售卖”生产模式的行业，对于管理会计在媒体领域的研究以及媒体行业财务管理制度的发展都具有一定贡献。