绿色营销是在人类生存环境发生变化的情况下,为实现人类社会的可持续发展而提出的一种新的营销观念。本文在企业绿色营销理论研究现状的基础上,分析了绿色营销与传统营销之间的区别和联系。在对企业绿色营销进行障碍因素分析时,论文主要是从宏观和微观两方面来研究,同时,为了更形象和直接的了解绿色营销的优缺点,文章运用了SWOT分析法,从而得到了三种绿色营销的战略,为企业提供了一些有价值的参考意见。本文重点是对企业绿色营销的运行机制进行分析和研究。文章讨论了运行机制的作用力,主要包括:企业的驱动力、消费者的市场压力和政府的环保推动力。然后文章对政府、企业和消费者之间存在的关系进行了博弈分析,给出了两者之间可能采取的最优化策略。最后为了对企业绿色营销运行机制进行深入研究,论文结合企业的相关模型实证案例,使用了三个模型,分别是:灰色关联分析模型,模糊绩效评价模型以及福利经济学模型等。本文的创新点就是试图使的模型分析全面化,主要是从宏观、微观以及未来的福利经济性三方面来分析,充分考虑了现在和未来的绿色营销的必要性和发展生命力;运行机制结构的图形化和形象化,明确了运行机制作用力的循环特性。论文主要从建立运行机制的具体指标层面来分析,设计了绿色营销的运行机制。在此基础上,结合相关企业的实例,根据运行机制的特点,先后使用了不同分析角度的模型,得出了影响绿色营销运行机制的各种数量结果,针对性的得出解决问题的思路与方法。在论文结论部分,则分别提出了实施绿色营销的政府、企业和消费市场的最优化策略。