广告是生活中非常普遍的现象,它融合了生活中的沟通之道及文化的传递,除了具有一般的信息传递特点之外,还具有自身的特征。而情景式广告是人们切身体会信息魅力中尤为重要的手段和媒介,但对于情景式广告的研究却鲜有。情景式广告通常都是围绕某个主题特意展开的完整独立的语境,结合生动形象的视觉图片,配上极简略的文字,它们会直接影响观看者的结果。通常情况下观看者的解读都具有两层意义:广告层的字面意义和广告背后的引申意义。酒后驾驶是生活中最常见的人为灾难,也是交通事故的主要因素,给社会带来了极大的危害。人们平常在生活中接触的“珍爱生命,拒绝酒后驾驶”“开车不喝酒,酒后不开车”等平面标语都是耳熟能详,而情景式广告的直观视觉效果及警醒标语更能提醒并震撼观看者的内心,尤其是给驾驶人员带来更直观更震撼的冲击。本文将避免酒后驾驶的情景式广告作为研究对象,从认知的角度来探讨透过宣传不要酒后驾驶的情景式广告所传达的解读机制,通过这个角度对其进行更加全面的分析和研究,也为类似研究提供一个可供借鉴的新的识解之路。通过对中外经典情景式广告的研究综述,我们尝试提出研究避免酒后驾驶的情景式广告的新视角。本文基于认知的基本观点,尝试将事件域认知模型(ECM)、虚拟运动理论(FMT)和概念整合理论(CBT)整合为EFB模型(Event-domain Fictive Blending Model),并以其为理论框架对广告传递的经典语言进行分类,着重探讨避免酒后驾驶情景式广告所蕴含的解读机制,前人对避免酒后驾驶的分析通常只针对广告语言的类型及语言的特点进行研究,而并未注重与图片式情景相结合,更未对情景式图景所传递的直观信息与语言文字相结合,因此作者试图对这一空缺进行弥补。文共五章,主要内容如下:第一章引言,主要介绍本文选题依据,研究目的,分析方法,语料布局和结构布局;第二章文献综述,回顾国内外学者从溯源,文化、社会、心理学和翻译角度对情景式广告的描述和探讨,重点分析这些研究存在的不足;第三章理论框架,针对前人研究的不足之处,基于事件域认知模型(ECM),虚拟运动理论(FMT)和概念整合理论(CBT)尝试提出自己的整合理论框架—EFB模型;第四章语料分析与探讨。第五章总结全文,归纳文章的贡献和不足。