自20世纪80年代户外运动从欧美传入中国后，户外运动就在中国大地迅猛发展。现代人们为了追求丰厚的物质利益，都在紧张的工作中，每天都在高负荷的情况下生活，长期紧张的工作，使人们对如何缓解工作的压力、改善生活质量有了新的想法，户外运动可以使人们到野外去，真正的融入到大自然中，使身心得到充分的放松。本文采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法以及数理统计法等研究方法，对四川省户外运功的开展情况进行分析。运用实证结合理论的方法，论证四川省户外运功兴起的社会条件，揭示群众对户外运功的参与程度和户外运动对广大群众影响程度和影响方式。探讨和了解四川省户外运动兴起的社会条件、四川省户外运动参参与群体的情况、户外运动的社会基础、户外运动在四川省发展的情况以及户外运动参与群体对户外运动的认识。通过上述研究得出以下结论：（1）四川省户外运动消费群体趋于中青年化、学历普遍偏高、职业相对稳定、收入水平主要处于中等偏上，但消费群体已有向中低收入人群扩散的趋势。（2）四川省开展较好的户外运动项目有攀岩、定向越野、登山、山地自行车、野攀、烧烤露营、速降、丛林穿越等具有挑战性的项目。（3）四川省户外运动参与人群中接触户外运动时间普遍不长，参与频率较低，每次活动持续时间较长，调查结果看，81%和51%的户外运动参与者喜欢选择在节假日、黄金周以及周末进行户外运动。（4）四川省户外运动开展的主要渠道是通过朋友介绍和互联网，最主要来源渠道是朋友介绍和电视、专业杂志等媒介信息。有70%的人数在通过各种媒介、媒体广告宣传的吸引。（5）四川省在进行户外运动活动开展的过程中存在以及暴露的问题包括，政府支持力度不够，相关的管理体制、管理模式、相应的法规政策不够完善；户外运动参与者的成员主要集中在俱乐部、学生或者户外运动协会的会员；与此同时，四川省户外运动在开展过程中还受到大众媒体宣传因素以及方式的影响。（6）通过大力宣传引导消费者进行户外体育消费。根据消费群体的特征，制定营销方式，增强营销的主动性和针对性。加强沟通，探索和完善具有四川省特色的户外运动模式，使户外运动的法律体系更加完善，从而推动户外运动健康、有序的可持续发展。