“人靠衣装，马靠鞍”，再好的产品想转化为商品，靠的都是包装。包装设计作为人类智慧的结晶，早就广泛的应用于生产、生活中，在人类历史发展的长河中，包装设计以其独特的方式推动着人类文明不断向前发展。包装设计不断发展的同时，包装造型设计也经历着巨大演变，科学合理地解决包装造型设计问题是产品具有竞争力而取得成功的关键。生活水平的提高，消费者的文化水平、价值观念的变化以及消费能力的提高，使消费者对商品不再满足于日常生活的物质需求而转向享受生活情调的精神层面带来的心理上的审美和满足。而作为商品外貌的现代包装通过造型“趣味性”的设计，不仅彰显商品的个性特征，因其独特的造型还能诱发消费者的购买欲进而促进商品销售，满足目标消费者对审美情趣的追求，提升商品“附加值”，助于企业塑造品牌形象给企业带来更大的利润空间。包装造型设计“趣味性”这一设计理念满足消费者对产品功能的追求也迎合了消费者心理需求，在商品包装的应用越来越广泛，有其存在的必要性和重要性。造型趣味性的包装利用夸张、幽默、拟人化、新奇特的艺术表现形式，其独特的创意凸显商品自身特质，提升商品识别力，满足目标消费群的需求。现代消费者的个性化追求已成为一种消费趋势，购买个性化的产品已是身份、社会地位的象征，现如今市场机制越来越完善，商品资源越来越丰富，市场也需要美的商品来添彩，产品如何能在激烈的竞争下存活，绝大部分取决于商品是否能得到消费者喜爱，趣味性造型的产品包装其生动形象的造型给消费者带来强劲的视觉冲击，满足消费者物质、精神的需要，帮助企业塑造品牌形象，对商品起到促销作用。包装造型设计一直是包装设计业所关注的问题，尤其是中国加入世界贸易组织以来，进出口业的高度发展，商品包装不单单是产品的“保护罩”，更深层次的是代表了一个国家的经济发展状况，科技的发展，印刷工业、印刷技术以及高新材料的不断问世及广泛应用于包装领域，都推动包装业的发展。如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并如何利用环保材质设计出“绿色环保、可循环使用”的包装，实现与环境保护相协调发展的新型包装，是包装造型设计师们对未来包装设计发展共同关注和有待解决的问题。本篇论文从视觉传达角度入手，把“包装设计造型的趣味性探究”问题作为研究对象，以消费心理学为切入点，市场营销学、认知心理学等相关学科为辅，对包装设计中趣味性造型进行多方面多层次的思考研究：即主要研究包装造型趣味性如何利用其独特面貌为消费者所认知，包装造型趣味性如何促进商品销售，如何设计出既能实现包装基本功能又能满足现代消费心理的造型趣味性的产品包装，成为现代包装设计师们共同关注的焦点。