透过受众行为对微电影广告的研究

被引量 : 0次 | 上传用户:aaa110122
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
新的信息传播技术的发展营造了新的媒介环境,同时也为受众获取信息提供了更多的渠道,微博、微信、微电影带来了“微”时代背景下新的传播趋势和新的传播方法,信息的传播打破了以往大众传播的单一传授模式,互动式传播时代开启大幕,在这样的传播背景下以微电影为载体的广告模式开始出现,依托微电影的迅猛发展趋势,按照娱乐化、碎片化的受众需求,一种新的广告传播方式——微电影广告开始大行其道,这种广告传播模式大大改善了广告传播中受众的被动心态,营造了一种受众和广告积极互动的和谐画面。微电影广告目前尚属发展的探索期,尚无统一的概念定义,业内人士也对此提出了不少提法,本文的研究主要以百度百科对微电影广告的定义为概念基准,其定义主要为:微电影广告,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告。它的本质,依旧是广告,具有商业性或是目的性。本文将通过调查实证研究和理论研究相结合的方法,从受众对待微电影广告的态度、行为出发,尽力呈现微电影广告在受众眼中的状态,并对受众的这些态度和行为进行调查研究,探讨这些行为和态度产生的原因和理论依据,从传播学的角度给予合理的分析、解释。希望通过本次的调查报告将受众对微电影广告的真实态度、行为展现给更多的微电影广告创作者,为他们进一步创作微电影广告提供一些切实可行的数据依据,尽量在创作的同时多从受众的角度出发去思考问题,少走弯路,早日探索出一条微电影广告发展的行之有效的道路。
其他文献
为了更好地满足程序设计相关课程的教学,减少教师的作业工作量,同时提高学生的编程能力,设计了一套适合本校教学特点的在线评测系统WITOJ。WITOJ服务器端基于Web实现方式,采
媒介素养教育20世纪末引入我国,高等医药院校的媒介素养教育意识仍旧较为淡薄,目前大部分医药院校尚未开设媒介素养教育相关课程。数字化时代,从医学生综合素质培养、医生形
语文是一门与生活最贴近的学科,如今使用的小学语文教材,是帮助学生们学好语文知识的重要途径。语文本身也是一门工具性学科,学会如何将学到的语文知识作为交流沟通的工具才
为了充分利用自然资源,积极发展边远的农村山区养羊生产,克服多年来传统落后的饲养方式,通过山头羊的初期放牧后期育肥,提高山羊的经济效益,为广大农村山区人民走出一条养羊
本研究站在新生代消费者的角度,以定量研究的方法,分析了新生代消费者网络团购的行为特征,并对新生代消费者如何看待手机团购业务的态度做了初步分析。同时,本文通过因子分析,分析
人口老龄化是目前全世界所关注的热点之一,为了积极应对人口老龄化的到来,“健康老龄化”和“积极老龄化”已经成为学术研究热点,老年人能否适应步入老年期所发生的一系列的转变
在本文中,作者主要通过对汤姆索亚历险记的两个汉译本的对比研究,来讨论在释意理论的指导下儿童文学的英汉翻译,并在一定程度上对该理论指导下的儿童文学作品的翻译有了较为具体
校园网出口面临的问题不断增加,近年来高校校园网出口,由于链路的增加、网络安全环境的恶化加重,导致出口设计的复杂度直线上升,本文重点分析了大型高校校园网出口的现状,针对高校
水在大自然体系与人类社会发展中充当着重要的角色,水存在于泉眼和深潭,溪流,激浪,瀑布,淡水湖和河口,海洋。是人们生活中不可缺少的物质之一,人对于水的依赖和向往充分体现
近些年原油的快速评价问题受到越来越多的重视,本文介绍了原油快速评价的重要性和需求,以及近红外光谱和中红外光谱方法用于原油快评的优势和特点,及其与标准方法之间的准确