【摘 要】
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中国房地产业经历长期的高速发展后,房地产市场的竞争日趋激烈。国内各房地产公司为了发展壮大,急需改变粗放式的市场营销模式,扬长避短,发挥公司自身的优势,找准市场定位,采
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中国房地产业经历长期的高速发展后,房地产市场的竞争日趋激烈。国内各房地产公司为了发展壮大,急需改变粗放式的市场营销模式,扬长避短,发挥公司自身的优势,找准市场定位,采取行之有效的市场营销策略。本文基于市场营销及营销战略的相关理论,以江苏省镇江市的一个房地产公司项目为案例,分析了中国城市房地产市场的特点与存在的问题,客观评估了案例企业房地产项目所面临的外部竞争环境和内部资源条件,根据项目的特点,分析了竞争的优势和劣势条件,从产品策略、价格策略、促销策略、营销渠道策略以及品牌建设等5个方面提出了房地产项目的总体营销策略,并制定了具体的实施措施。本项研究为我国房地产企业的项目开发和营销提供了可借鉴的案例经验和实施方案。
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