随着我国网络购物的发展,网民网购意识的不断增强,C2C网络零售交易额成指数增长,年增长率保持在100%以上,C2C的交易额占到了网购总交易额90%以上,而淘宝网则在占据了C2C网络购物市场80%以上的份额,2009年淘宝网的交易额突破2000亿。尽管取得了绝对的领先地位,淘宝网仍然未能实现大幅盈利,新的盈利模式仍然处于不断的探索过程中。盈利模式就是企业将内部资源与外部资源等要素有机整合,充分发挥企业的优点,构造并实施能为企业带来利润的一系列价值创造活动,因此,淘宝网盈利模式的探索必须充分利用当前的资源。本文首先对我国网站当前的盈利模式、C2C网络购物的信用机制和C2C购物网站的盈利模式进行概括。接下来概括了淘宝网当前的盈利模式,主要包括广告收入、增值服务收入和B2C商城的收入三部分,并对其当前的盈利模式进行了评析。紧接着对比了淘宝网和当前主流门户网站盈利模式,并指出了淘宝网在无线增值服务和游戏运营上的两大空白点,然后分析了淘宝网拓展这两项业务的可行性。最后,从利润来源、新的技术手段、完善平台服务三方面说明淘宝网的盈利模式策略,分析淘宝网可以挖掘的潜在赢利点以及需要采取的保障措施。本文的结论部分,指出了淘宝网未来发展盈利模式的方向,可以为淘宝网开拓新的盈利模式提供一些启发。