【摘 要】
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色彩设计在包装设计中具有重要作用。本文以牛奶包装设计中的色彩设计为主要研究对象，以蒙牛集团的系列产品为例，阐述了包装设计中的色彩设计可以展现产品的品种特性和地域特色。分析了不同时期蒙牛集团的系列产品，得出了其包装设计中色彩应用的规律。其设计以白色为主，蓝、绿色为辅，配以其它色彩；以草原和自然为表现主题；多用纯色打底，给人以视觉冲击。在与伊利、光明集团的包装色彩设计比较中发现，蒙牛的优点是善于利用色
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色彩设计在包装设计中具有重要作用。本文以牛奶包装设计中的色彩设计为主要研究对象，以蒙牛集团的系列产品为例，阐述了包装设计中的色彩设计可以展现产品的品种特性和地域特色。分析了不同时期蒙牛集团的系列产品，得出了其包装设计中色彩应用的规律。其设计以白色为主，蓝、绿色为辅，配以其它色彩；以草原和自然为表现主题；多用纯色打底，给人以视觉冲击。在与伊利、光明集团的包装色彩设计比较中发现，蒙牛的优点是善于利用色彩的象征意味，其设计符合受众群体心理，同时也指出了其设计中的不足，色彩单调，模仿痕迹明显，不能很好地传达产品定位。希望本文的研究可以抛砖引玉，促进蒙牛集团乃至整个国内液态奶包装业色彩设计的发展。
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