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摘 要：当前，处于网络时代的大背景下，信息的传播途径越来越广泛，这给新时期的党建宣传工作带来了重要变化，使得党建宣传工作的渠道被广泛拓宽，如何有效利用网络的力量进行党建宣传，已经成为党建工作中的重要课题之一。应该妥善利用多种媒体手段，使党建宣传工作延伸到更多受众群体，把党建宣传工作重点放在采取有效措施强化宣传效果上。
关键词：网络时代 党建宣传 措施
党建宣传工作，即对党的作风、思想以及组织建设等相关内容的宣传，是通过各种舆论手段使更多人对于党的建设事业的方方面面有更加深入细致的了解，从而更加积极地参与到建设活动中去。加大党建工作的正面宣傳力度，在网络时代要充分发挥网络的作用，要充分利用媒体融合的优势，从提高受众接受程度着手，以强化宣传措施，开拓新的宣传手段为导向。
一、网络时代党建宣传工作的优势
第一，网络时代进行党建宣传，针对性作用突出。任何时期，党建宣传工作的重点对象被放在青年的身上，青年是国家和民族发展的未来与决定性力量储备，因此，党建宣传工作的成功与否，就表现在是否成功占领了青年的思想阵地。当前形势下，网络时代的大潮席卷而来，截至2016年6月，我国网民数量已经达到了7.10亿，其中青年网民更是占据了4成还多，可以说，青年是目前我国最大的网民群体。青年的思维较活跃，对于新事物的掌握与运用也比较灵活，就网络的运用看，青年普遍都已经习惯运用手机与电脑两大端口。网络环境下，进行党建宣传可以充分利用这一特点，充分利用网络这一便捷的传播渠道，利用青年日常接触较多的媒介形式，强化对青年的宣传，使青年对党建工作的关注度与理解度更深，这样一来，针对于青年的强效宣传就更加容易实现了。第二，党建宣传的方式渠道更宽更广。以往的党建宣传工作，受信息技术手段等的限制，相对偏向于传统媒介方式和手段，多是以党报党刊等为载体，难免具有一定的范围狭窄以及渠道相对单一的缺陷，另外，宣传的载体相对较少，使得宣传的力度以及深度都难以达到理想效果。在网络时代，信息技术手段不断发展和更新，人们接受各类信息不仅可以通过网络客户端资讯浏览，还可以通过众多的信息传播平台，如Facebook，MSN，微博等，这些都是比较大型的门户网站，信息传输的速度以及数量都很大，也是目前人们特别是青年关注和使用较多的。而近两年，微信公众号的兴起和广泛应用已经成为新的咨询传播平台。相关统计结果显示，截至2016年6月，我国网民中，有24.8%的用户在利用并享受线上政务服务，规模已达到1.76亿，发展空间广阔。在这部分用户中，有14.6%的用户是通过政府部门认证的相关微信公众号来获取政务信息和获得政务服务的，这种方式也是目前网民使用率最高的在线政务服务方式；另外，从微博客户端关注政府微博官方账号的用户占6.7%；在政府工作人员中，利用手机端应用以及微信政务办事人员占5.8%。以上数据都充分表明，当前运用网络进行党建宣传是行之有效的手段。
二、网络时代党建宣传的有效措施
1.树立和强化网络宣传意识。当前，全世界都处于网络的覆盖之下，正如前文所列举的那样，网络的应用范围之广，程度之深，已经越来越明显，在这种形势下，做好党建宣传工作，必须守住网络这一阵地，相关党建宣传工作单位以及个人，都应该树立并强化网络宣传意识。
第一，要认识到掌握网络舆论主导权的重要性与必然性。网络对于人们日常生活的影响也越来越深入，不仅体现在人们日常的吃穿用度上，人们透过网络进行消费与享受，已经慢慢脱离了基本的物质消费，而逐渐向精神文化的方向延伸。因而网络上所传播的一定的思想价值观念等，正在透过网络向越来越多的人渗透。而网络信息宣传的突出特点就是速度快、信息量大，其中难免混杂许多不健康的思想形态与价值观念，但就网络监管的效果看，还远不足以将这些非主流的信息清理，因而人们从网络接受各方信息，其实面临着巨大的诱惑与挑战，信息的甄别以及筛选成为制约人们思想发展的重要元素，但是有相当一部分网民，尤其是心理发展还处于上升阶段的青年，还不具备一定的信息甄别和抵制不良信息诱惑的能力，这成为网络时代背景下，党建宣传工作的主要障碍性因素。因而，党建宣传工作相关单位和人员，必须从意识形态领域认识到把握网络舆论主导权的重要意义。第二，要认识到通过网络手段进行党建宣传的优越性。网络信息时代，所有的科技以及成果更新换代的速度都在不断加快，周期在不断缩短，党的相关建设活动也更加紧密，因而，受一系列因素的导向，传统的媒介工具以及传媒方式，已经逐渐地难以适应新时期党建宣传工作的需要，若不主动了解并运用网络媒体，党建宣传工作就会显示出明显的滞后性，宣传力度与效果也会日渐下滑，影响党建工作的顺利进行和开展。网络时代，新媒体盛行，为党建宣传工作提供了更多的宣传渠道，因此，相关党建宣传部门应该立足于时代特点，要更新思想观念，主动寻求党建宣传的新路径。第三，要主动去认识和接受网络时代的宣传手段。一定要杜绝对新的宣传方式的排斥，要明确网络信息手段，尤其是要肯定新媒体以及自媒体在党建宣传工作中正在发挥或者即将发挥的重要作用，并给予一定的重视，在实际宣传工作中，要尽可能多的加以运用。第二，要在行动上强化认识程度，相关部门要组织人员进行网络宣传的相关学习活动，从数据信息收集的广博度，内容的多元化以及宣传形式手段的多样化等方面，对网络新媒体有更加深刻的认识。使得相关人员对于网络新媒体的运用能够由被动向主动转化。
2.并举兼用，传统媒介与网络载体有机融合。党建宣传工作的对象是全体人民，因而为保障党建宣传工作的质量，必须寻求能够让所有对象都可以接触到并且能够真正接受和吸收的宣传方案。党建宣传工作的对象广泛存在于社会的各个阶层与年龄阶段，因而，无法找到一种能够适应所有人的需求的宣传方式，即传统的传播方式以及新型的网络媒体传播都不能适用于所有人们，各自都有相对应的受众群体，因而，在网络时代中，进行党建宣传工作，仍然不能忽视传统媒体传播方式的作用。 目前，虽然党建宣传工作的主要目标群体青年更习惯于网络新型媒体传播方式，但是综合考虑党建宣传工作的大局，目前我国仍有一部分人，尤其是年纪较长的以及生活在相对落后地区的人们，对于网络新媒体等的运用还不熟悉，另外还有一部分人，单纯的不习惯或者不适宜运用网络媒介，但是这部分人也是党建宣传工作的对象，而且他们还可能是非常关注党建工作的人群，因此，针对他们的实际需求，还是需要借助党报党刊等一系列传统媒介宣传方式。对于适应性与学习能力较强的受众群体，就应该大力运用新的媒介手段，在对受众网络运用习惯以及方式的了解的基础上，选择更适于他们接受的微博微信等方式进行宣传与深化传播，另外要注意宣传形式的多样化，如运用视频、图画以及音乐等形式展现宣传内容，亦可以选择沙画等表现方式，应用动态的造型设计配以对应的音频解读，既直观有有艺术美感，还可以适当对宣传用语加以润色，如可以在相关宣传的导语中加入一些流行语，以幽默风趣的语言将受众引入到宣传的内容中去。
3.加速平台搭建，建立新的信息化宣传阵地。党建宣传工作需要相应的载体作为支撑，因此必须加速平台搭建。当前网络世代下，可供选择的信息平台非常广泛，在包括党建在内的许多领域都已经有所运用，且成效都比较显著，因此，应该将这一措施进行大力推广。
首先，是传统媒体的网络化改造，即在保留传统媒体载体的基础上，将其所传播宣传的的内容以网络的形式再次发表，目前比较典型的代表有人民日报网络版，央视新闻客户端等，两种宣传手段，所宣传的内容是一致的，实现了多窗口的宣传，一方面确保了宣传内容能够渗透入更多受众的视野，一方面，也可以克服传统媒体传播方式的时空限制，尤其是当受众临时需要查阅相关信息时，网络信息的便捷性就充分体现出来了。其次，就是开放性较强的贴吧、网络论坛等平台的运用，这类平台多是就近期内的热点问题进行讨论，参与应用的人数也较多，但是在管理上以及宣传的科学性上来讲，其效用还值得商榷，若想在党建宣传工作中对其加以运用，应该加强管理和规范。另外就是移动客户端等各类信息平台的应用，这主要得益于智能手机的广泛应用。目前，智能手机已经成为人们日常生活的必需品，在网络运营业务的支持下，智能手机已经俨然成为了移动的数据库，随着技术的不断改进与完善，智能手机的功能越来越多样化，手机内存的不断增加，也使得人们可以安装更多的应用软件，其中微博、微信以及QQ是用户最多，使用频率最高的社交软件，具有很大的平台。而对于类似的社交平臺的运用，效果最显著的就是公众账号的建立，如央视新闻就已经注册认证了相应的官方微博账号以及微信公众账号，每日进行相关信息的推送，还可实现与用户的交流。
4.大力进行宣传队伍建设与培养。党建宣传工作的顺利进行，离不开广大的宣传队伍的辛勤努力，他们是宣传工作的直接执行者，因而，他们的思想状态以及宣传技能，对党建宣传工作的成效有决定性的影响，因此，必须加强宣传队伍的建设与培养。
第一，要对原有宣传工作人员进行观念以及网络新媒体操作手段的培训，这一部分人员宣传工作经验丰富，对于受众的心理以及行为习惯等都较为了解，在宣传工作中能够发挥比较好的协调作用，但是由于习惯与传统媒体传播方式，对新形势下的党建宣传工作方式稍有不适应的地方，因此，要对他们进行新的培训，使他们能够更快地适应并且习惯掌握网络媒体宣传。第二，要引进年轻一代的专业技术人员加入到党建宣传队伍，这类人员多是信息技术与广电传媒专业的学生，他们虽然没有太多的党建工作经验，但是具有比较专业的信息技术知识和技能，在信息化传播手段上，运用十分的娴熟，对于相关问题与故障的处理也是非常快速的，而且，由于年龄上的优势，他们对于青年群体相对更加了解，在进行党建宣传工作时，更能选择适合的方式和途径。这类复合型人才正是当前党建宣传工作中急需的。
三、结语
党建宣传工作，一直都是党的建设工作中的重点内容，必须与时俱进的完善和提升党建宣传工作的质量。当前处于网络时代，党建宣传必须依靠网络技术，因此必须要树立和强化网络宣传的意识，将传统媒体方式与新媒体的手段结合运用，通过平台搭建以及宣传队伍的建设培养，拓宽宣传渠道，提升宣传能力。
参考文献：
[1]刘艳.小议如何在网络时代下做好党建宣传工作[J].现代企业文化， 2014（17）：32-32.
[2]王菊芳.网络时代做好党建宣传的思考[J].中国地市报人， 2015（9）：54-55.
[3]熊苑香.试论网络时代背景下加强企业党建的有效措施[J].企业导报， 2016（8）：74-74.
[4]王秋林.网络时代背景下加强企业党建工作的几点建议[J].科学与财富， 2015（7）：281-281.
[5]宋纪宝.关于网络时代加强企业党建的思考[J].现代企业文化， 2015（36）：63-63.
[6]王时平.党建工作在网络运用中的实践与思考[J].华东科技：学术版， 2014（9）：43-43.
[7]高壮勇.网络时代背景下如何加强企业党建工作[J].经济管理：文摘版， 2016（3）：00285-00285.
关键词：网络时代 党建宣传 措施
党建宣传工作，即对党的作风、思想以及组织建设等相关内容的宣传，是通过各种舆论手段使更多人对于党的建设事业的方方面面有更加深入细致的了解，从而更加积极地参与到建设活动中去。加大党建工作的正面宣傳力度，在网络时代要充分发挥网络的作用，要充分利用媒体融合的优势，从提高受众接受程度着手，以强化宣传措施，开拓新的宣传手段为导向。
一、网络时代党建宣传工作的优势
第一，网络时代进行党建宣传，针对性作用突出。任何时期，党建宣传工作的重点对象被放在青年的身上，青年是国家和民族发展的未来与决定性力量储备，因此，党建宣传工作的成功与否，就表现在是否成功占领了青年的思想阵地。当前形势下，网络时代的大潮席卷而来，截至2016年6月，我国网民数量已经达到了7.10亿，其中青年网民更是占据了4成还多，可以说，青年是目前我国最大的网民群体。青年的思维较活跃，对于新事物的掌握与运用也比较灵活，就网络的运用看，青年普遍都已经习惯运用手机与电脑两大端口。网络环境下，进行党建宣传可以充分利用这一特点，充分利用网络这一便捷的传播渠道，利用青年日常接触较多的媒介形式，强化对青年的宣传，使青年对党建工作的关注度与理解度更深，这样一来，针对于青年的强效宣传就更加容易实现了。第二，党建宣传的方式渠道更宽更广。以往的党建宣传工作，受信息技术手段等的限制，相对偏向于传统媒介方式和手段，多是以党报党刊等为载体，难免具有一定的范围狭窄以及渠道相对单一的缺陷，另外，宣传的载体相对较少，使得宣传的力度以及深度都难以达到理想效果。在网络时代，信息技术手段不断发展和更新，人们接受各类信息不仅可以通过网络客户端资讯浏览，还可以通过众多的信息传播平台，如Facebook，MSN，微博等，这些都是比较大型的门户网站，信息传输的速度以及数量都很大，也是目前人们特别是青年关注和使用较多的。而近两年，微信公众号的兴起和广泛应用已经成为新的咨询传播平台。相关统计结果显示，截至2016年6月，我国网民中，有24.8%的用户在利用并享受线上政务服务，规模已达到1.76亿，发展空间广阔。在这部分用户中，有14.6%的用户是通过政府部门认证的相关微信公众号来获取政务信息和获得政务服务的，这种方式也是目前网民使用率最高的在线政务服务方式；另外，从微博客户端关注政府微博官方账号的用户占6.7%；在政府工作人员中，利用手机端应用以及微信政务办事人员占5.8%。以上数据都充分表明，当前运用网络进行党建宣传是行之有效的手段。
二、网络时代党建宣传的有效措施
1.树立和强化网络宣传意识。当前，全世界都处于网络的覆盖之下，正如前文所列举的那样，网络的应用范围之广，程度之深，已经越来越明显，在这种形势下，做好党建宣传工作，必须守住网络这一阵地，相关党建宣传工作单位以及个人，都应该树立并强化网络宣传意识。
第一，要认识到掌握网络舆论主导权的重要性与必然性。网络对于人们日常生活的影响也越来越深入，不仅体现在人们日常的吃穿用度上，人们透过网络进行消费与享受，已经慢慢脱离了基本的物质消费，而逐渐向精神文化的方向延伸。因而网络上所传播的一定的思想价值观念等，正在透过网络向越来越多的人渗透。而网络信息宣传的突出特点就是速度快、信息量大，其中难免混杂许多不健康的思想形态与价值观念，但就网络监管的效果看，还远不足以将这些非主流的信息清理，因而人们从网络接受各方信息，其实面临着巨大的诱惑与挑战，信息的甄别以及筛选成为制约人们思想发展的重要元素，但是有相当一部分网民，尤其是心理发展还处于上升阶段的青年，还不具备一定的信息甄别和抵制不良信息诱惑的能力，这成为网络时代背景下，党建宣传工作的主要障碍性因素。因而，党建宣传工作相关单位和人员，必须从意识形态领域认识到把握网络舆论主导权的重要意义。第二，要认识到通过网络手段进行党建宣传的优越性。网络信息时代，所有的科技以及成果更新换代的速度都在不断加快，周期在不断缩短，党的相关建设活动也更加紧密，因而，受一系列因素的导向，传统的媒介工具以及传媒方式，已经逐渐地难以适应新时期党建宣传工作的需要，若不主动了解并运用网络媒体，党建宣传工作就会显示出明显的滞后性，宣传力度与效果也会日渐下滑，影响党建工作的顺利进行和开展。网络时代，新媒体盛行，为党建宣传工作提供了更多的宣传渠道，因此，相关党建宣传部门应该立足于时代特点，要更新思想观念，主动寻求党建宣传的新路径。第三，要主动去认识和接受网络时代的宣传手段。一定要杜绝对新的宣传方式的排斥，要明确网络信息手段，尤其是要肯定新媒体以及自媒体在党建宣传工作中正在发挥或者即将发挥的重要作用，并给予一定的重视，在实际宣传工作中，要尽可能多的加以运用。第二，要在行动上强化认识程度，相关部门要组织人员进行网络宣传的相关学习活动，从数据信息收集的广博度，内容的多元化以及宣传形式手段的多样化等方面，对网络新媒体有更加深刻的认识。使得相关人员对于网络新媒体的运用能够由被动向主动转化。
2.并举兼用，传统媒介与网络载体有机融合。党建宣传工作的对象是全体人民，因而为保障党建宣传工作的质量，必须寻求能够让所有对象都可以接触到并且能够真正接受和吸收的宣传方案。党建宣传工作的对象广泛存在于社会的各个阶层与年龄阶段，因而，无法找到一种能够适应所有人的需求的宣传方式，即传统的传播方式以及新型的网络媒体传播都不能适用于所有人们，各自都有相对应的受众群体，因而，在网络时代中，进行党建宣传工作，仍然不能忽视传统媒体传播方式的作用。 目前，虽然党建宣传工作的主要目标群体青年更习惯于网络新型媒体传播方式，但是综合考虑党建宣传工作的大局，目前我国仍有一部分人，尤其是年纪较长的以及生活在相对落后地区的人们，对于网络新媒体等的运用还不熟悉，另外还有一部分人，单纯的不习惯或者不适宜运用网络媒介，但是这部分人也是党建宣传工作的对象，而且他们还可能是非常关注党建工作的人群，因此，针对他们的实际需求，还是需要借助党报党刊等一系列传统媒介宣传方式。对于适应性与学习能力较强的受众群体，就应该大力运用新的媒介手段，在对受众网络运用习惯以及方式的了解的基础上，选择更适于他们接受的微博微信等方式进行宣传与深化传播，另外要注意宣传形式的多样化，如运用视频、图画以及音乐等形式展现宣传内容，亦可以选择沙画等表现方式，应用动态的造型设计配以对应的音频解读，既直观有有艺术美感，还可以适当对宣传用语加以润色，如可以在相关宣传的导语中加入一些流行语，以幽默风趣的语言将受众引入到宣传的内容中去。
3.加速平台搭建，建立新的信息化宣传阵地。党建宣传工作需要相应的载体作为支撑，因此必须加速平台搭建。当前网络世代下，可供选择的信息平台非常广泛，在包括党建在内的许多领域都已经有所运用，且成效都比较显著，因此，应该将这一措施进行大力推广。
首先，是传统媒体的网络化改造，即在保留传统媒体载体的基础上，将其所传播宣传的的内容以网络的形式再次发表，目前比较典型的代表有人民日报网络版，央视新闻客户端等，两种宣传手段，所宣传的内容是一致的，实现了多窗口的宣传，一方面确保了宣传内容能够渗透入更多受众的视野，一方面，也可以克服传统媒体传播方式的时空限制，尤其是当受众临时需要查阅相关信息时，网络信息的便捷性就充分体现出来了。其次，就是开放性较强的贴吧、网络论坛等平台的运用，这类平台多是就近期内的热点问题进行讨论，参与应用的人数也较多，但是在管理上以及宣传的科学性上来讲，其效用还值得商榷，若想在党建宣传工作中对其加以运用，应该加强管理和规范。另外就是移动客户端等各类信息平台的应用，这主要得益于智能手机的广泛应用。目前，智能手机已经成为人们日常生活的必需品，在网络运营业务的支持下，智能手机已经俨然成为了移动的数据库，随着技术的不断改进与完善，智能手机的功能越来越多样化，手机内存的不断增加，也使得人们可以安装更多的应用软件，其中微博、微信以及QQ是用户最多，使用频率最高的社交软件，具有很大的平台。而对于类似的社交平臺的运用，效果最显著的就是公众账号的建立，如央视新闻就已经注册认证了相应的官方微博账号以及微信公众账号，每日进行相关信息的推送，还可实现与用户的交流。
4.大力进行宣传队伍建设与培养。党建宣传工作的顺利进行，离不开广大的宣传队伍的辛勤努力，他们是宣传工作的直接执行者，因而，他们的思想状态以及宣传技能，对党建宣传工作的成效有决定性的影响，因此，必须加强宣传队伍的建设与培养。
第一，要对原有宣传工作人员进行观念以及网络新媒体操作手段的培训，这一部分人员宣传工作经验丰富，对于受众的心理以及行为习惯等都较为了解，在宣传工作中能够发挥比较好的协调作用，但是由于习惯与传统媒体传播方式，对新形势下的党建宣传工作方式稍有不适应的地方，因此，要对他们进行新的培训，使他们能够更快地适应并且习惯掌握网络媒体宣传。第二，要引进年轻一代的专业技术人员加入到党建宣传队伍，这类人员多是信息技术与广电传媒专业的学生，他们虽然没有太多的党建工作经验，但是具有比较专业的信息技术知识和技能，在信息化传播手段上，运用十分的娴熟，对于相关问题与故障的处理也是非常快速的，而且，由于年龄上的优势，他们对于青年群体相对更加了解，在进行党建宣传工作时，更能选择适合的方式和途径。这类复合型人才正是当前党建宣传工作中急需的。
三、结语
党建宣传工作，一直都是党的建设工作中的重点内容，必须与时俱进的完善和提升党建宣传工作的质量。当前处于网络时代，党建宣传必须依靠网络技术，因此必须要树立和强化网络宣传的意识，将传统媒体方式与新媒体的手段结合运用，通过平台搭建以及宣传队伍的建设培养，拓宽宣传渠道，提升宣传能力。
参考文献：
[1]刘艳.小议如何在网络时代下做好党建宣传工作[J].现代企业文化， 2014（17）：32-32.
[2]王菊芳.网络时代做好党建宣传的思考[J].中国地市报人， 2015（9）：54-55.
[3]熊苑香.试论网络时代背景下加强企业党建的有效措施[J].企业导报， 2016（8）：74-74.
[4]王秋林.网络时代背景下加强企业党建工作的几点建议[J].科学与财富， 2015（7）：281-281.
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[7]高壮勇.网络时代背景下如何加强企业党建工作[J].经济管理：文摘版， 2016（3）：00285-00285.