四年一次的世界杯，不仅是各支球队竞争的赛场，也是各个品牌扬名立威的战场。这基本已是营销界的共识，球场之外，是没有硝烟的营销战场。
　　我记得以往世界杯的时候，电视上广告大战打得最热烈的是两类，一是啤酒品牌，各个品牌的广告在电视里此起彼伏，营造出一种不醉不足球的氛围感。至今还对百威啤酒的那一群鬼精的蚂蚁印象深刻。二是运动品牌，尤其是两大豪门阿迪达斯和耐克，说实话，今年耐克的《博出一切之终极对决》广告大片简直是好莱坞大片级别，远远盖过了阿迪达斯的气势。
　　当然，因为从事腕表这个行业，所以今年这届世界杯，我对于腕表品牌在世界杯里的亮相更格外敏感。
　　今年世界杯，宇舶无疑是大赢家，比赛里最牵动人心的裁判计时牌上赫然呈现Hublot字样，可谓是赚足了眼球，曝光率百分之一百。在这里不得不佩服老Biver的果断决策与胆识。不仅是官方计时，宇舶还为英格兰主帅霍奇森和巴西主帅斯科拉里，分别推出了专属腕表，随着他们球队的表现，这帮名帅的举手投足中也到处闪耀着宇舶的光芒。所以有圈内人说：宇舶的世界杯曝光，醒目得令人嫉妒。
　　官方计时虽然只能有一家，但搭着世界杯顺风车积攒曝光机会的决不止宇舶一家。宝荠莱赞助瑞士国家队算是压对了宝，瑞士队在本场世界杯赛上尽管止步16强，但凭借与阿根廷队比赛的优秀表现，也让人们再一次认识了这支低调的世界排名第六的球队。帕玛强尼也借着与巴西足球联盟CBF的官方计时合作机会，搭上世界杯的顺风车。天梭、Swatch也推出了世界杯主题的腕表，各大发布会活动也是搞得热热闹闹，兴致盎然。
　　这是属于球迷的世界杯，这也是属于营销的狂欢季。
　　只有一点，腕表品牌大多对于电视广告投放的谨慎，使得营销的强化效果打了些折扣。这大概也是矜持的代价吧！