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摘 要：众所周知，随着我国社会市场主义经济的高速发展，我国的城市化进程逐渐加快。各个城市的品牌定位至关重要，是各个城市文化的象征，具有里程碑的重要意义。本文主要介绍城市品牌定位理论，分析广州市的城市发展现状，结合实际对广州城市品牌定位提出一些建设性意见。
关键词：广州；城市品牌；定位研究
引言
改革开放以来，我国城市化进程速度以迅猛的状态持续加快，各个城市之间的品牌竞争越来越大。做好城市品牌定位，能够促使城市在竞争激烈的社会市场环境中占取优势地位，还能够提高城市的经济效益，保障城市居民的个人利益。今天，本文就以广州市为例，围绕“广州城市品牌定位研究”这个主题进行探析，从而提出广州城市品牌定位的建議。
一、城市品牌定位理论
正式开展广州城市品牌定位工作之前，应该掌握城市品牌定位理论。城市品牌定位，我们可以将其拆分为“城市品牌”以及“城市定位”，从这两个角度出发来掌握城市品牌定位。第一，城市品牌种类呈现多元化趋势，我们从广义上进行划分可以分为以下几个类型：人居型、服务市场型、旅游型以及资本聚集型。城市品牌所具备的重要意义在于它与其他城市之间的区别，能够体现出城市的独创性。第二，将城市中多种多样的资源进行开发，遵循相应的基本原则，从而确定城市发展的理念，明确城市的独特性，这就是我们所说的城市定位。
笔者通过查询相关的资料发现，国外对城市品牌定位理论有一些研究结果，主要表现在以下几个方面：仙斯拜和阿克的战略定位策略（定位的时候侧重自身的优势）、特劳特和里斯的战略定位策略（在不改变产品本身实质的基础上，给别人留下一个富有新意的定位）、维尔茨和洛夫洛克的服务定位模式（侧重描述服务的重要意义）以及科特勒的差异定位策略（树立一个良好的城市品牌形象）[1]。
二、广州市在发展过程中存在的问题
广州，一座被誉为我国的第三大城市，具备有得天独厚的地理位置优势以及商业贸易优势。二零一零年，第十六届亚洲运动会在广州举办并完美落幕。直至今日，广州的经济规模随着时代的进步在逐渐扩大，在这样的社会背景下，广州市市政委树立了一种“三位一体”的城市发展观念，包含有低碳经济、幸福生活以及智慧城市，广州呈现一种稳定发展状态。但是，“人无完人，金无足赤”，广州在发展过程中仍然存在一些问题，表现在以下几个方面：
1.人居品牌环境存在问题
广州市在具备第十六届亚洲运动会的时候，对部分旧城进行了改造，并且取得一定成效。然而仍然有大部分地区的旧城没有改造成功，人居环境不够美化、香化以及生态化，城市居民不满意。如何构建良好的人居环境是二十一世纪以来各个国家关注的重点，需要引起高度重视。
2.旅游品牌存在问题
众所周知，广州市最受欢迎的是长隆动物园以及水上乐园，外地人来到广州旅游选择的游玩目标也是长隆动物园[2]。但是具备有广州市风土文化的羊城八景却鲜有人问津，具备岭南特色的印象园也不受欢迎。
3.产品市场品牌以及资本聚集品牌均存在问题
深圳具有举世闻名的腾讯企业作为品牌代表，品牌产品经久不衰。而广州最为出名的珠江啤酒品牌产品，近些年来，品牌的影响力却呈现下降趋势。综上所述，目前，广州城市品牌定位存在一定程度问题，有关部门及个人应该明确问题，具体问题具体分析，开展整合营销传播方式，从而能够提升广州城市品牌定位。
三、广州城市品牌定位的科学建议
有关部门及个人应该明确广州城市发展中存在的种种问题，进行具体问题具体分析，结合广州的发展历史以及风土文化来进行城市品牌定位，做好科学合理地定位规划，如图一所示。笔者通过查询相关数据资料，寻找到以下几个有效措施：
图一：广州城市品牌定位规划示意图
1.人居品牌环境
我们在进行广州城市人居品牌环境定位的时候，可以结合科特勒的差异定位策略，树立一个良好的城市形象。众所周知，广州被誉为“花城”，百花争艳，而“木棉花”则是广州的市花。在进行广州市人居环境建设的过程中，将市花的价值发挥出来，构建一个带有广州风土文化的人居环境，提高人们群众的生活水平。并且，广州市还应该凭借自身得天独厚的地理位置优势，推动服务业的进一步发展，树立良好的城市品牌形象。
2.旅游品牌
我们在进行广州城市旅游品牌定位的时候，可以结合特劳特和里斯的战略定位策略。从而可以侧重宣传一个新的品牌主题定位，给人们留下一种独树一帜的印象，通过一个新的品牌主题定位来吸引消费者，从而将广州的其他具备特色的景点带出来，比如羊城八景、南沙天后宫以及在珠江夜游……这也就是我们政治上曾经说过的一个内容——一个新兴的消费热点的出现，往往会带动一个产业的兴起和发展。
3.产品市场品牌以及资本聚集品牌
众所周知，深圳的腾讯企业随着时代的发展，企业规模逐渐扩大，在国内国外的影响力也越来越大。企业在不断发展的过程中，还将其所在城市的产品市场品牌推向了更大的市场中，提升了其所在城市的品牌，从而能够推动城市的发展。我们在进行广州城市资本聚集品牌定位的时候，可以结合仙斯拜和阿克的战略定位策略，结合广州市的优势，扬长避短。结合广州市发展的实际情况，确定相应的战略计划，并且深化落实。
四、结束语
综上所述，为了在竞争激烈的社会市场中占取优势地位，城市就必须做好品牌定位的工作。除此之外，城市在发展的过程中还应该采取一些优惠政策，从而达到吸引外资的目的，提高城市的经济效益。城市还应该将自身所处的地理位置优势结合起来，推动城市交通的发展。并且遵循“科技是第一生产力”的原则，重视科技与新媒体网络，并科学合理地运用。促使城市各个产业结构的优化升级，实行可持续发展战略，推动城市文化的进一步发展，将城市所具备的重要价值发挥得淋漓尽致。
参考文献
[1]杨媛媛，王卫红.广州城市品牌定位研究[J].城市建设理论研究（电子版），2014，（32）：808-809.
[2]杨媛媛.城市品牌定位方法研究[J].中国市场，2014，（51）：57-59.
作者简介
谭红云（1988—），女，江苏人，广东外语外贸大学南国商学院讲师，研究方向：广播电视，传播理论，媒介素养。
基金项目：广东外语外贸大学南国商学院校级课题《广州城市品牌影响力竞争力研究》
（作者单位：广东外语外贸大学南国商学院）
关键词：广州；城市品牌；定位研究
引言
改革开放以来，我国城市化进程速度以迅猛的状态持续加快，各个城市之间的品牌竞争越来越大。做好城市品牌定位，能够促使城市在竞争激烈的社会市场环境中占取优势地位，还能够提高城市的经济效益，保障城市居民的个人利益。今天，本文就以广州市为例，围绕“广州城市品牌定位研究”这个主题进行探析，从而提出广州城市品牌定位的建議。
一、城市品牌定位理论
正式开展广州城市品牌定位工作之前，应该掌握城市品牌定位理论。城市品牌定位，我们可以将其拆分为“城市品牌”以及“城市定位”，从这两个角度出发来掌握城市品牌定位。第一，城市品牌种类呈现多元化趋势，我们从广义上进行划分可以分为以下几个类型：人居型、服务市场型、旅游型以及资本聚集型。城市品牌所具备的重要意义在于它与其他城市之间的区别，能够体现出城市的独创性。第二，将城市中多种多样的资源进行开发，遵循相应的基本原则，从而确定城市发展的理念，明确城市的独特性，这就是我们所说的城市定位。
笔者通过查询相关的资料发现，国外对城市品牌定位理论有一些研究结果，主要表现在以下几个方面：仙斯拜和阿克的战略定位策略（定位的时候侧重自身的优势）、特劳特和里斯的战略定位策略（在不改变产品本身实质的基础上，给别人留下一个富有新意的定位）、维尔茨和洛夫洛克的服务定位模式（侧重描述服务的重要意义）以及科特勒的差异定位策略（树立一个良好的城市品牌形象）[1]。
二、广州市在发展过程中存在的问题
广州，一座被誉为我国的第三大城市，具备有得天独厚的地理位置优势以及商业贸易优势。二零一零年，第十六届亚洲运动会在广州举办并完美落幕。直至今日，广州的经济规模随着时代的进步在逐渐扩大，在这样的社会背景下，广州市市政委树立了一种“三位一体”的城市发展观念，包含有低碳经济、幸福生活以及智慧城市，广州呈现一种稳定发展状态。但是，“人无完人，金无足赤”，广州在发展过程中仍然存在一些问题，表现在以下几个方面：
1.人居品牌环境存在问题
广州市在具备第十六届亚洲运动会的时候，对部分旧城进行了改造，并且取得一定成效。然而仍然有大部分地区的旧城没有改造成功，人居环境不够美化、香化以及生态化，城市居民不满意。如何构建良好的人居环境是二十一世纪以来各个国家关注的重点，需要引起高度重视。
2.旅游品牌存在问题
众所周知，广州市最受欢迎的是长隆动物园以及水上乐园，外地人来到广州旅游选择的游玩目标也是长隆动物园[2]。但是具备有广州市风土文化的羊城八景却鲜有人问津，具备岭南特色的印象园也不受欢迎。
3.产品市场品牌以及资本聚集品牌均存在问题
深圳具有举世闻名的腾讯企业作为品牌代表，品牌产品经久不衰。而广州最为出名的珠江啤酒品牌产品，近些年来，品牌的影响力却呈现下降趋势。综上所述，目前，广州城市品牌定位存在一定程度问题，有关部门及个人应该明确问题，具体问题具体分析，开展整合营销传播方式，从而能够提升广州城市品牌定位。
三、广州城市品牌定位的科学建议
有关部门及个人应该明确广州城市发展中存在的种种问题，进行具体问题具体分析，结合广州的发展历史以及风土文化来进行城市品牌定位，做好科学合理地定位规划，如图一所示。笔者通过查询相关数据资料，寻找到以下几个有效措施：
图一：广州城市品牌定位规划示意图
1.人居品牌环境
我们在进行广州城市人居品牌环境定位的时候，可以结合科特勒的差异定位策略，树立一个良好的城市形象。众所周知，广州被誉为“花城”，百花争艳，而“木棉花”则是广州的市花。在进行广州市人居环境建设的过程中，将市花的价值发挥出来，构建一个带有广州风土文化的人居环境，提高人们群众的生活水平。并且，广州市还应该凭借自身得天独厚的地理位置优势，推动服务业的进一步发展，树立良好的城市品牌形象。
2.旅游品牌
我们在进行广州城市旅游品牌定位的时候，可以结合特劳特和里斯的战略定位策略。从而可以侧重宣传一个新的品牌主题定位，给人们留下一种独树一帜的印象，通过一个新的品牌主题定位来吸引消费者，从而将广州的其他具备特色的景点带出来，比如羊城八景、南沙天后宫以及在珠江夜游……这也就是我们政治上曾经说过的一个内容——一个新兴的消费热点的出现，往往会带动一个产业的兴起和发展。
3.产品市场品牌以及资本聚集品牌
众所周知，深圳的腾讯企业随着时代的发展，企业规模逐渐扩大，在国内国外的影响力也越来越大。企业在不断发展的过程中，还将其所在城市的产品市场品牌推向了更大的市场中，提升了其所在城市的品牌，从而能够推动城市的发展。我们在进行广州城市资本聚集品牌定位的时候，可以结合仙斯拜和阿克的战略定位策略，结合广州市的优势，扬长避短。结合广州市发展的实际情况，确定相应的战略计划，并且深化落实。
四、结束语
综上所述，为了在竞争激烈的社会市场中占取优势地位，城市就必须做好品牌定位的工作。除此之外，城市在发展的过程中还应该采取一些优惠政策，从而达到吸引外资的目的，提高城市的经济效益。城市还应该将自身所处的地理位置优势结合起来，推动城市交通的发展。并且遵循“科技是第一生产力”的原则，重视科技与新媒体网络，并科学合理地运用。促使城市各个产业结构的优化升级，实行可持续发展战略，推动城市文化的进一步发展，将城市所具备的重要价值发挥得淋漓尽致。
参考文献
[1]杨媛媛，王卫红.广州城市品牌定位研究[J].城市建设理论研究（电子版），2014，（32）：808-809.
[2]杨媛媛.城市品牌定位方法研究[J].中国市场，2014，（51）：57-59.
作者简介
谭红云（1988—），女，江苏人，广东外语外贸大学南国商学院讲师，研究方向：广播电视，传播理论，媒介素养。
基金项目：广东外语外贸大学南国商学院校级课题《广州城市品牌影响力竞争力研究》
（作者单位：广东外语外贸大学南国商学院）