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最近，根据有关网络视频调查报告显示，我国使用网络视频的网民高达2亿多人，网络视频发展已成大趋势，它将成为互联网领域即搜索，即时通信之后的又一热点。而全球瞩目的北京2008奥运会又为网络视频行业带来了百年难遇的发展契机。各大门户网站摩拳擦掌、争相报道，为所有网民提供了豪华的视觉盛宴。但是，在08奥运之后，中国的网络视频行业是否继续当时的辉煌？巨额的经营成本，模糊的商业运作模式等一系列问题，是摆在所有网络视频运营商面前的问题。即便是在国外，当搜索引擎巨头谷哥Google宣布以16.5亿美元的高价收购视频分享类网站Youtube的前几天，美国互联网企业家、NBA达拉斯小牛队的拥有人马克•库班还发出“惊人之语”:谁购买Youtube，谁就是傻瓜！马克•库班的意见从侧面反映了业界对视频网站价值的认识并不一致。本文力求在对我国网络视频行业发展现状的分析，梳理出了该行业目前存在的问题，并提出了相关的意见和建议。
一、运营成本金额巨大
业内人士认为，进人视频网站的门槛并不高，但是要做大做强很困难，网站从100万用户做到1000万用户，需要强大的资金和技术支持。有分析人士称:“没有强大的资金支持，一个视频网站很快就会石沉大海，以一个每天流量超过100万的视频网站为例，至少需要一个亿的资金才能运转起来，而且还需要很强大的技术支持。”因此有人拿“穷人的时间，富人的游戏”来形容视频网站。视频网站消磨的是穷人的时间，烧的是富人的钱。为何视频网站需要强大的资金和技术支持?服务器、带宽被视为是视频网站的基础，而营销则是视频网站的生命线。优酷网CEO古永锵曾透露，优酷网融资的2/3乃至70%都花在服务器和带宽的拓展上。即便视频网站的老总们在服务器和带宽上投人很大，可是大多分享网站用户观看视频时还是会感觉断断续续。所以说，网络视频行业是个“烧钱”的行业绝不为过。
二、网络视频内容大同小异、格调不高
随着网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民对视频网站的速度，响应能力，视频内容种类等多方面都提出了越来越高的要求。目前，尽管网站林立，但是不同网站之间在内容构建上的差异却不大。分享类网站主打是“草根文化”，“网友上传”，但是毕竟社会体制，国家文化背景，经济发达程度，国民消费层面都有显著不同和差异，国内视频分享类网站很难在短时间内达到像美国Youtube那样的成绩。而网络电视类视频网站则主要是“直播+点播”，“在线大片” “热播影视剧”等。这些几乎是每个视频网站都有的基础内容。在09年1月7日登录到新浪首页里看到，“新浪视频，每天10000段精彩内容等着您”的大标题！！在新浪视频专栏里面，新浪网站上的视频已经有了多种分类：包括： 搞笑、猎奇、社会、拍客、原创DV 、电影、电视剧、音乐、娱乐圈、生活、体育、军事、新闻视频等等。每个栏目下面又有不同的子目录，足见以新浪为代表的大型门户网站及视频分享类网站已经展开了内容大战，开始内容为王的征程。但是就目前来说，虽然网站数量众多，但是同质化现象非常严重。缺乏独树一帜，标新立异的内容来吸引用户。那在现今短期内容同质化的背景吸纳新用户，保持老用户的忠诚度，增加用户黏性，都是视频网站要面对和解决的问题。业内人士高喊的“内容为王”也不能完全成为网络视频行业优胜劣汰的壁垒，随着网民欣赏水平的日渐提高，内容低俗，雷同，规模较小，没有竞争力的运营商将逐渐被淘汰，市场集中度进一步提高。规模化，差异化策略将成为企业制胜的法宝。有研究者提出，“正版是视频类网站唯一的出路”，究竟前景如何，还需市场来检验。而随着竞争和淘汰的加剧，网络视频行业格局也将日渐清晰和明朗。大浪淘沙， “土豆”、“优酷”这种龙头企业将成为行业领先者。
三、商业运营模式模糊，缺乏有效的盈利模式
众所周知，视频网站运营成本巨大，是典型的“烧钱”行业。再当今缺乏明确的有效的盈利模式的情况下，获得“风险投资”是网站资金的重要来源，是企业正常运转的支柱。但是，如果长久看不到盈利和钱途，风险投资也会慢慢萎缩或者退出。面对严峻的投资环境和竞争形势，如何压缩成本，尽快实现盈利，提高核心竞争力，是当务之急。而如何提高视频企业的核心竞争力，悠视网CEO李竹表示，“中国的视频媒体基本上是靠广告生存。视频网站的广告形式既跟电视广告有共性，同时又有区别于电视广告的个性 。所以，必须在广告形式上进行创新，使收入来源多元化。总之，在当前商业运营模式模糊的背景下，网络视频行业要实现大规模盈利，还有很长的路要走。
四、视频广告有效性投放问题
在我国，1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年达到19亿元，占网络营销市场的60%，网络广告的快速发展是传统媒体广告所无法比拟的。随着网络技术进步，网络广告从最早的横幅式广告（banner）、按钮广告和电子邮件广告几种基本形式，发展到了搜索引擎广告（如百度和GOOGLE）、在线游戏广告、FLASH影视广告和网络软件广告、社区精准广告以及社区推广活动广告等多种形式。直到后来，由于互联网流量的发展而出现的网络视频广告。网络视频广告可以做富媒体广告，具有声音、换面、文字以及互动特性的网络广告。最初由于网络速度，广告发布者们比较重视FLASH广告，由于流媒体技术的发展，网络广告不再是简单的平面广告，FLASH技术的成熟使网络公司可以以很低的成本在网站上发布影视广告，由FLASH制作的影视广告所占网络空间大大减少，仅是其他传统视频格下，如何式的几十甚至几百分之一。
虽然网络技术发展较快，但网络广告也存在一些先天性的缺点。在我国，浮游式广告、弹出式广告仍是主流。其中诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型，致使网民对网络广告的反感逐年上升。有调查数据显示，近七成网民对诱惑式、强迫式的网络广告表示厌恶。其中主要原因是我国网络广告发展还不成熟，网络广告传播过程中广告主和网络公司急功近利，未能以长远的眼光去看待网络广告，不能充分发挥网络广告的优势。但我们应该看到，随着网络广告市场的逐步成熟，国家相关法律法规的出台，整个网络广告行业在向着好的方向发展。同时，新的网络技术应用和软件公司的努力也使网络广告更加规范化，新型浏览器大多具备拦截弹出式广告的功能，多数杀毒软件也加强了网络防护功能，更多的网络广告也在注重自身的创意和质量，整体网络广告水平不断上涨。
由于网民的不断增加，以及对搜索引擎的使用量的增加，搜索引擎广告成为了低成本网络广告的首选。而进入2007年以后，搜索引擎广告收到的重视越来越大。不但中小广告主愿意投入，大型的国际品牌广告主也开始投入。同时，基于搜索引擎的联盟型网络广告也开始越来越发达。基于人们根据兴趣所形成的圈子，也出现了网络社区精准广告。这些都将成为广告主投放广告时必须要利用的工具，如何通过这些网络广告利器，找到属于自己的“分众群体”，是此时视频广告最应该关注的问题。
网络视频行业目前存在的各种问题。包括:运营成本金额巨大;视频内容的质与量的问题; 商业运营模式模糊;视频广告有效性投放等问题。网络视频行业如果在发展过程中能规避风险,扬长避短,实现良性发展和竞争。网络视频还可以拓宽到除娱乐，体育之外的教育，医疗等多个层面多个领域，必将对社会发展进步和人民的生活产生重要的影响。
参考文献：
［1］张贺. 视频网站何去何从. 人民日报，2008年01月31日
［2］［美］尼葛洛庞帝. 数字化生存. 海南出版社，1997年
［3］李彪. 视频网站发展的路径选择及启示. 网络传播，2008年第(2)期
一、运营成本金额巨大
业内人士认为，进人视频网站的门槛并不高，但是要做大做强很困难，网站从100万用户做到1000万用户，需要强大的资金和技术支持。有分析人士称:“没有强大的资金支持，一个视频网站很快就会石沉大海，以一个每天流量超过100万的视频网站为例，至少需要一个亿的资金才能运转起来，而且还需要很强大的技术支持。”因此有人拿“穷人的时间，富人的游戏”来形容视频网站。视频网站消磨的是穷人的时间，烧的是富人的钱。为何视频网站需要强大的资金和技术支持?服务器、带宽被视为是视频网站的基础，而营销则是视频网站的生命线。优酷网CEO古永锵曾透露，优酷网融资的2/3乃至70%都花在服务器和带宽的拓展上。即便视频网站的老总们在服务器和带宽上投人很大，可是大多分享网站用户观看视频时还是会感觉断断续续。所以说，网络视频行业是个“烧钱”的行业绝不为过。
二、网络视频内容大同小异、格调不高
随着网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民对视频网站的速度，响应能力，视频内容种类等多方面都提出了越来越高的要求。目前，尽管网站林立，但是不同网站之间在内容构建上的差异却不大。分享类网站主打是“草根文化”，“网友上传”，但是毕竟社会体制，国家文化背景，经济发达程度，国民消费层面都有显著不同和差异，国内视频分享类网站很难在短时间内达到像美国Youtube那样的成绩。而网络电视类视频网站则主要是“直播+点播”，“在线大片” “热播影视剧”等。这些几乎是每个视频网站都有的基础内容。在09年1月7日登录到新浪首页里看到，“新浪视频，每天10000段精彩内容等着您”的大标题！！在新浪视频专栏里面，新浪网站上的视频已经有了多种分类：包括： 搞笑、猎奇、社会、拍客、原创DV 、电影、电视剧、音乐、娱乐圈、生活、体育、军事、新闻视频等等。每个栏目下面又有不同的子目录，足见以新浪为代表的大型门户网站及视频分享类网站已经展开了内容大战，开始内容为王的征程。但是就目前来说，虽然网站数量众多，但是同质化现象非常严重。缺乏独树一帜，标新立异的内容来吸引用户。那在现今短期内容同质化的背景吸纳新用户，保持老用户的忠诚度，增加用户黏性，都是视频网站要面对和解决的问题。业内人士高喊的“内容为王”也不能完全成为网络视频行业优胜劣汰的壁垒，随着网民欣赏水平的日渐提高，内容低俗，雷同，规模较小，没有竞争力的运营商将逐渐被淘汰，市场集中度进一步提高。规模化，差异化策略将成为企业制胜的法宝。有研究者提出，“正版是视频类网站唯一的出路”，究竟前景如何，还需市场来检验。而随着竞争和淘汰的加剧，网络视频行业格局也将日渐清晰和明朗。大浪淘沙， “土豆”、“优酷”这种龙头企业将成为行业领先者。
三、商业运营模式模糊，缺乏有效的盈利模式
众所周知，视频网站运营成本巨大，是典型的“烧钱”行业。再当今缺乏明确的有效的盈利模式的情况下，获得“风险投资”是网站资金的重要来源，是企业正常运转的支柱。但是，如果长久看不到盈利和钱途，风险投资也会慢慢萎缩或者退出。面对严峻的投资环境和竞争形势，如何压缩成本，尽快实现盈利，提高核心竞争力，是当务之急。而如何提高视频企业的核心竞争力，悠视网CEO李竹表示，“中国的视频媒体基本上是靠广告生存。视频网站的广告形式既跟电视广告有共性，同时又有区别于电视广告的个性 。所以，必须在广告形式上进行创新，使收入来源多元化。总之，在当前商业运营模式模糊的背景下，网络视频行业要实现大规模盈利，还有很长的路要走。
四、视频广告有效性投放问题
在我国，1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年达到19亿元，占网络营销市场的60%，网络广告的快速发展是传统媒体广告所无法比拟的。随着网络技术进步，网络广告从最早的横幅式广告（banner）、按钮广告和电子邮件广告几种基本形式，发展到了搜索引擎广告（如百度和GOOGLE）、在线游戏广告、FLASH影视广告和网络软件广告、社区精准广告以及社区推广活动广告等多种形式。直到后来，由于互联网流量的发展而出现的网络视频广告。网络视频广告可以做富媒体广告，具有声音、换面、文字以及互动特性的网络广告。最初由于网络速度，广告发布者们比较重视FLASH广告，由于流媒体技术的发展，网络广告不再是简单的平面广告，FLASH技术的成熟使网络公司可以以很低的成本在网站上发布影视广告，由FLASH制作的影视广告所占网络空间大大减少，仅是其他传统视频格下，如何式的几十甚至几百分之一。
虽然网络技术发展较快，但网络广告也存在一些先天性的缺点。在我国，浮游式广告、弹出式广告仍是主流。其中诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型，致使网民对网络广告的反感逐年上升。有调查数据显示，近七成网民对诱惑式、强迫式的网络广告表示厌恶。其中主要原因是我国网络广告发展还不成熟，网络广告传播过程中广告主和网络公司急功近利，未能以长远的眼光去看待网络广告，不能充分发挥网络广告的优势。但我们应该看到，随着网络广告市场的逐步成熟，国家相关法律法规的出台，整个网络广告行业在向着好的方向发展。同时，新的网络技术应用和软件公司的努力也使网络广告更加规范化，新型浏览器大多具备拦截弹出式广告的功能，多数杀毒软件也加强了网络防护功能，更多的网络广告也在注重自身的创意和质量，整体网络广告水平不断上涨。
由于网民的不断增加，以及对搜索引擎的使用量的增加，搜索引擎广告成为了低成本网络广告的首选。而进入2007年以后，搜索引擎广告收到的重视越来越大。不但中小广告主愿意投入，大型的国际品牌广告主也开始投入。同时，基于搜索引擎的联盟型网络广告也开始越来越发达。基于人们根据兴趣所形成的圈子，也出现了网络社区精准广告。这些都将成为广告主投放广告时必须要利用的工具，如何通过这些网络广告利器，找到属于自己的“分众群体”，是此时视频广告最应该关注的问题。
网络视频行业目前存在的各种问题。包括:运营成本金额巨大;视频内容的质与量的问题; 商业运营模式模糊;视频广告有效性投放等问题。网络视频行业如果在发展过程中能规避风险,扬长避短,实现良性发展和竞争。网络视频还可以拓宽到除娱乐，体育之外的教育，医疗等多个层面多个领域，必将对社会发展进步和人民的生活产生重要的影响。
参考文献：
［1］张贺. 视频网站何去何从. 人民日报，2008年01月31日
［2］［美］尼葛洛庞帝. 数字化生存. 海南出版社，1997年
［3］李彪. 视频网站发展的路径选择及启示. 网络传播，2008年第(2)期